Les entreprises coréennes de divertissement se lancent dans l’expansion mondiale

L’évolution de la K-Pop : au-delà de ses racines

Ces derniers temps, un nombre croissant d’entreprises internationales entrent sur la scène K-Pop, en lançant leurs propres groupes de musique.

Fin juin 2024, le groupe féminin KATSEYE a fait forte impression sur la scène mondiale avec ses premiers titres énergiques, « Debut » et « Touch ».

Avec plus d’un million d’auditeurs mensuels sur Spotify, KATSEYE prouve son potentiel dans le paysage musical international.

Ce groupe est bien plus qu’un succès passager. Né de la collaboration entre Geffen Records et HYBE, le groupe phare derrière BTS, KATSEYE a suivi une formation intensive, réunissant de jeunes femmes talentueuses du monde entier.

Suivant leur exemple, VCHA a fait ses débuts en 2023. Ce groupe est une joint-venture entre JYP Entertainment et le géant américain de la musique Republic Records, composé de six gagnants du concours A2K, également appelé America2Korea.

En 2022, XG, composé de sept membres, a également fait son entrée sur le marché coréen. Bien qu’ils se présentent comme un groupe coréen, les sept membres sont japonais, se produisant principalement en anglais et utilisant le coréen selon les besoins.

XG opère sous l’égide de XGALX, une filiale du géant japonais du divertissement Avex. Le groupe souhaite être reconnu comme un « groupe mondial », se distanciant de l’étiquette K-Pop tout en se concentrant sur l’expansion de sa portée sur le marché international.

Vignette XG — XG opère sous une direction japonaise tout en s’engageant sur le marché coréen. Image : Allkpop

Le groupe reste néanmoins très actif sur la scène musicale coréenne. Les analyses des médias établissent souvent des parallèles entre les activités locales de XG et les promotions japonaises de groupes renommés comme BLACKPINK, BTS et TWICE. Ils s’adressent également à la fois au public coréen et japonais, à l’image de l’approche de NiziU au Japon, un autre groupe de JYP.

Même si leur approche reflète le cadre K-Pop, le PDG d’Avex, Max Matsuura, a fait des remarques controversées concernant les artistes coréens et l’industrie musicale locale, pourtant XG a obtenu des succès notables dans cet environnement.

Entre-temps, OCJ Newbies est apparu comme un autre groupe masculin qui suit le mouvement. Géré par One Cool Jasco (OCJ) Entertainment, basé à Hong Kong, ce groupe sera lancé et promu en Corée avant de s’aventurer sur le marché mondial.

OCJ Newbies a fait ses débuts en Corée avec une base à Hong Kong. Image : OCJ

Contrairement à XG, tous les membres d’OCJ Newbies ont des racines coréennes ou sont d’origine coréenne, certains ayant déjà fait leurs débuts en tant qu’idoles et apparaissant dans des émissions de variétés et de survie de premier plan comme Produce.

La K-Pop à l’honneur sur la scène musicale mondiale

Les entreprises de divertissement coréennes se tournent désormais vers le marché international. En juillet, JYP Entertainment a révélé un partenariat avec Republic Records, le label à l’origine d’artistes comme Ariana Grande et Taylor Swift. Cette collaboration vise à créer un nouveau groupe inspiré de la K-Pop mais orienté vers les marchés étrangers, à l’image de XG.

Des groupes célèbres tels que BTS et BLACKPINK élargissent leur base de fans internationale en publiant des chansons en anglais, rendant ainsi leur musique plus accessible au public mondial.

Miniature de BTS BLACKPINK — BTS et BLACKPINK se concentrent sur leur rayonnement mondial. Image : Allkpop

Si de nombreux groupes se font remarquer à l’international, ils peinent souvent à obtenir une reconnaissance significative au niveau national. Des groupes comme Ateez et LOONA illustrent ce phénomène, excellant dans les grandes villes internationales mais s’efforçant toujours d’obtenir une plus grande reconnaissance en Corée.

La K-Pop subit indéniablement une profonde transformation par rapport à son format d’origine. Alors que l’industrie devient de plus en plus saturée, les entreprises s’étendent au-delà de leurs frontières pour renforcer leur présence mondiale.

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