KSI a récemment révélé que sa rivalité continue avec DanTDM, ainsi que sa réaction aux critiques concernant son dernier single, étaient en fait des mouvements marketing stratégiques destinés à promouvoir à la fois son produit Lunchly et sa nouvelle chanson.
Les dernières semaines ont été riches en événements pour KSI, qui porte de nombreuses casquettes en tant que créateur de contenu, entrepreneur et rappeur. Il se retrouve empêtré dans un conflit largement unilatéral avec le YouTubeur DanTDM concernant l’éthique entourant Lunchly, qui a fait face à une réaction négative importante.
Dans le même temps, KSI a dévoilé son single « Thick of It », qui a fait l’objet d’un examen tout aussi minutieux de la part de personnalités telles que Connor McGregor, Drake et IShowSpeed. Il a attribué cette vague de critiques à l’idée qu’il est actuellement « à la mode de le détester ».
Lors d’une apparition sur le podcast Impaulsive , KSI a affirmé qu’il utilisait une sorte de stratégie magistrale avec les réseaux sociaux. Il a affirmé que ses réponses aux deux incidents étaient en fait des tactiques calculées pour promouvoir à la fois Lunchly et son tube.
Dans une conversation avec son partenaire de Lunchly, Logan Paul, KSI a expliqué comment il avait exploité son conflit avec DanTDM pour attirer l’attention sur « Thick of It ». Il a noté que même si ses interactions initiales étaient sincères, les réponses ultérieures n’avaient qu’un but publicitaire.
« Comme j’avais un single à sortir, je me suis dit : « Cela pourrait être une chance de promouvoir ma chanson » », a déclaré KSI. « Je peux prendre toute cette négativité et la rediriger vers une plus grande visibilité de ma chanson. »
Détaillant davantage son approche, KSI a mentionné que plus il demandait aux gens de s’abstenir de faire des mèmes sur la situation, plus ils semblaient proliférer. « On ne peut pas vaincre Internet, mais on peut certainement en tirer parti, ce qui est précisément ce que je voulais faire », a-t-il expliqué.
Actuellement, « Thick of It » est classé 64ème au Billboard 100 , ce qui laisse penser que son approche pourrait bien être valable. KSI a également souligné que le commentaire de DanTDM sur Lunchly a considérablement amplifié la visibilité du produit.
« Je suis ravi qu’il ait tweeté à ce sujet, car il a pris quelque chose qui aurait pu être mineur et l’a amplifié énormément », a déclaré KSI. Cependant, un certain nombre d’auditeurs du podcast semblent sceptiques quant aux affirmations de KSI.
« Je ne crois pas qu’il ait fait semblant d’être en colère. Une véritable crise de colère est indéniable », a commenté un utilisateur sur YouTube. Un autre a ajouté : « Cette crise de colère avait l’air réelle, mais il essaie de la présenter comme une stratégie marketing. »
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