Netflix s’apprête à introduire des publicités basées sur l’intelligence artificielle et des publicités sur écran de pause à partir de 2026, une décision qui a suscité une réaction négative importante parmi ses abonnés.
Le 14 mai, le géant du streaming a annoncé que son offre à 7, 99 $, financée par la publicité, avait attiré le nombre impressionnant de 94 millions d’abonnés. Il est à noter que certaines publicités affichées dans cette offre seront bientôt générées par l’IA.
Selon un rapport de Media Play News, Amy Reinhard, vice-présidente de la publicité de Netflix, a fourni des informations indiquant que les abonnés de cette offre économique regardent en moyenne 41 heures de contenu par mois. Cependant, cette expérience de visionnage sera désormais interrompue par des publicités créées par l’IA pendant les programmes et lorsque l’écran est en pause.
Préparez-vous aux publicités générées par l’IA pendant vos émissions préférées
Avec cette évolution, les fans impatients de découvrir des séries comme Stranger Things, Squid Game et Devil May Cry seront bientôt confrontés à des interruptions publicitaires, un contenu manquant de dimension humaine. Ce changement a été mal accueilli, poussant de nombreux utilisateurs à envisager de résilier leur abonnement.
Réaction négative des abonnés : un exode potentiel ?
L’annonce concernant les publicités IA a suscité le mécontentement des abonnés à l’offre à 7, 99 $.Nombre d’entre eux se sont déclarés prêts à rompre leurs liens avec Netflix si ces publicités se concrétisaient.
Un abonné s’est plaint : « Si c’était sur un service de streaming gratuit, d’accord. Mais je résilierai mon abonnement dès que je serai obligé de supporter des publicités générées par l’IA.»
« Si je vis cela ne serait-ce qu’une fois, j’annulerai et ne reviendrai jamais après avoir été fidèle pendant 20 ans », a averti un autre téléspectateur passionné, selon un rapport du Sun.
Un autre utilisateur a exprimé sa frustration en déclarant : « Personne n’aime les publicités, surtout en plein milieu d’une émission. C’est un moyen infaillible de faire fuir les abonnés », comme l’a partagé un internaute sur les réseaux sociaux.
Passe obligatoire. Si les services de streaming sont devenus populaires, c’est parce qu’ils étaient exempts de publicités, contrairement à la télévision classique. Je n’ai aucune raison de vouloir utiliser un service de streaming qui m’agace avec des contenus insignifiants qui ne modifient pas mon comportement d’achat.
— Justin Bissell (@justin_bis92964) 15 mai 2025
Les publicités sur écran de pause sont une tendance qui gagne du terrain sur diverses plateformes. En 2024, YouTube a également commencé à diffuser des publicités sur les vidéos en pause, suivant ainsi l’exemple de Hulu, qui avait introduit la même fonctionnalité en 2019.
Il convient de noter que, comparée à d’autres plateformes, la fréquence des publicités sur Netflix est relativement faible, ce qui permet aux utilisateurs de profiter de longues périodes de visionnage sans publicité. Cependant, ceux qui sont réticents aux publicités générées par l’IA sans pour autant recourir au piratage pourraient se retrouver face à une option supérieure offrant une expérience sans publicité.
Pour plus d’informations, reportez-vous à la source et aux images.
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