Après avoir fait face à des critiques pour la bande-annonce de Megalopolis générée par l’IA, Lionsgate a choisi de mettre fin à l’emploi du consultant en marketing responsable de la vidéo.
Malgré l’immense attente des fans de Francis Ford Coppola pour son prochain film de science-fiction Megalopolis, leur enthousiasme a été freiné par un scandale survenu pendant le tournage fin août 2024.
Lionsgate Films, la société de production responsable du dernier projet de Coppola, a retiré la dernière bande-annonce de la circulation lorsqu’il a été révélé que les remarques cinglantes de critiques renommés, qui étaient parsemées tout au long de la bande-annonce, avaient été fabriquées par l’intelligence artificielle.
Suite à d’intenses critiques pour avoir utilisé l’intelligence artificielle et publié des critiques trompeuses, Variety a révélé que Lionsgate avait choisi de rompre ses liens avec Eddie Egan, le consultant marketing responsable de la création de la bande-annonce.
Selon le média, des sources proches du dossier affirment que Lionsgate et Egan n’avaient pas l’intention de falsifier les citations. Il s’agissait plutôt d’une erreur de vérification et de confirmation minutieuse des phrases fournies par le consultant.
Malgré des critiques mitigées, Megalopolis avait pour objectif de montrer comment même les œuvres les plus emblématiques de Coppola, telles que Dracula et Apocalypse Now de Bram Stoker, ont été accueillies avec acharnement lors de leur sortie.
Malgré l’insinuation de la bande-annonce selon laquelle les critiques citées dans la bande-annonce n’appréciaient pas les films de Coppola, les internautes ont rapidement démenti cette affirmation en montrant qu’ils les aimaient vraiment. Par exemple, Pauline Kael, du New Yorker, est présentée dans la vidéo comme pensant que Le Parrain était « diminué par son propre côté artistique », mais en fait, elle était une fervente admiratrice du film et en a loué tous les aspects.
Depuis plus de 20 ans, Egan et le président du groupe cinématographique de Lionsgate, Adam Fogelson, collaborent, construisant une relation de travail de longue date.
Après avoir débuté chez Universal Pictures, le duo a ensuite rejoint STX Entertainment. Par la suite, Forgelson a rejoint Lionsgate, où il a assumé le rôle de vice-président en 2022, puis a été promu président en janvier 2024.
Cependant, après avoir quitté STX en 2019, Egan a choisi de travailler comme consultant indépendant. Fogelson a fait appel à l’aide d’Egan pour promouvoir Megalopolis, ce qui a finalement conduit au scandale.
Malgré la fin temporaire de leur collaboration avec Egan, le studio a également présenté ses excuses pour la bande-annonce, déclarant : « Nous adressons nos plus sincères excuses aux critiques impliqués ainsi qu’à Francis Ford Coppola et à American Zoetrope pour cette erreur inacceptable dans notre processus de sélection. Nous avons fait une erreur et nous la regrettons profondément. »
Notez la date du 27 septembre sur votre agenda, date à laquelle Megalopolis fera ses débuts très attendus. N’oubliez pas de parcourir également notre sélection des meilleurs nouveaux films en streaming et notre liste complète des meilleurs films de 2024 à ce jour.
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