La plupart des empires meurent de la même façon. Ils ne sont pas vaincus par une puissance comparable ni renversés par les forces en leur sein. Ils grandissent jusqu’à la mort. Marvel éprouve des difficultés à dépasser son potentiel. Un concept qui était considéré comme un outsider a dépassé son âge d’or et est entré dans un nouveau déclin. Remonter dans le passé pour se sauver serait une erreur fatale. Iron Man de Robert Downey Jr. serait un signe de la fin.
Ant-Man et la Guêpe : Quantumanie ont été terriblement performants selon les standards de Marvel. Les Gardiens de la Galaxie Vol. 3 a eu beaucoup plus de succès, principalement grâce à la réputation de James Gunn. Les merveilles sont presque là, et beaucoup prédisent un désastre pour la suite de Captain Marvel. L’univers cinématographique Marvel est en difficulté dans la seule mesure qu’il considère valable, et il devient désespéré.
Iron Man de Robert Downey Jr. était un risque
Il est difficile de comprendre à quel point les dirigeants de studio étaient incertains il y a quinze ans. Les films de super-héros étaient mitigés. Aucun héros de bande dessinée n’avait de garantie de succès. Batman, Superman et d’autres noms emblématiques ont connu des échecs au box-office. Marvel Comics a vendu les droits cinématographiques de la plupart de ses personnages pour échapper à la faillite dans les années 90. Cela les a laissés sans les gros frappeurs qu’ils croyaient capables de vendre des superproductions. Les studios sont notoirement réticents à prendre des risques. Ce problème n’a fait que s’aggraver depuis les années 2000, mais personne n’était enthousiaste à l’idée de dépenser des centaines de millions pour un titre incertain. Iron Man était un personnage mineur de bande dessinée. Ses ventes de bandes dessinées ont atteint leur apogée dans les années 80 et ont fortement décliné au cours du nouveau millénaire. Lors de la promotion de son documentaire de 2022, Sr., Robert Downey Jr. s’est entretenu avec Chris Gardner lors d’une séance de questions-réponses avec la Guilde des réalisateurs. Il a dit ceci à propos de la confiance de Marvel dans son premier projet de super-héros :
Eh bien, je veux dire, tout d’abord, peu de gens pensaient que « Iron Man » allait avoir un week-end d’ouverture ou faire grand-chose, donc nous étions un peu laissés seuls… J’en découvre chaque jour davantage sur le fonctionnement de cette chose. a été financé. Il était fondamentalement prêt à être radié s’il s’effondrait.
Paramount et Marvel y voyaient une cause perdue. Leur peur les a poussés à abandonner la supervision et à permettre au réalisateur Jon Favreau et aux deux équipes de scénaristes de créer le film qu’ils souhaitaient. Marvel a dû prendre des risques alors que sa domination était incertaine. Désormais, chaque décision est prise avec plusieurs niveaux d’approbation du comité. Chaque fait nouveau qui ressort de leurs récentes productions suggère une culture qui ne tient pas compte de la volonté des artistes. Qu’il s’agisse d’utiliser l’IA pour créer des séquences de titres ou d’obliger les professionnels des effets visuels à apporter des modifications de dernière minute, le studio a abandonné sa philosophie initiale. Il convient de répéter que Marvel n’a tenté de prendre une décision audacieuse que parce qu’il n’avait pas d’autres options. Ils étaient au sommet du monde et la nature du cinéma d’entreprise nécessite une croissance constante. Ils doivent battre leur performance précédente. Les nouveaux personnages n’atteignent pas ces sommets parce qu’ils refusent d’employer le travail qui a fait leur succès, et ils en ont introduit des dizaines de plus qu’ils ne peuvent gérer . La seule solution qu’ils peuvent imaginer est de revenir aux jours dorés.
Ramener Iron Man serait une triste fin pour le MCU
Chaque fois que Marvel régresse au lieu d’avancer, de plus en plus de fans découvrent une malheureuse vérité. Des projets comme Loki et Guardians Vol 3 les maintiennent engagés, mais les preuves ne cessent de s’accumuler. Un jour, tout le monde, y compris les fans inconditionnels, sera convaincu que Marvel n’a rien de nouveau à offrir. Aucune décision n’alerterait plus de gens sur cette réalité que de ramener le héros qui a tout déclenché. La seule voie acceptable consiste à introduire de nouveaux héros via le même processus de base qui a donné au monde The Avengers. Chaque rappel, camée ou retour de favori réduit le sable dans le sablier. Lorsqu’il sera épuisé, le spectateur par défaut verra Marvel comme il voit un groupe de rock vieillissant lors de sa cinquième tournée d’adieu. Ce n’est pas une réputation qu’il peut facilement ébranler. Ces décisions comptent à l’échelle de la franchise . Ils ont déjà perdu d’innombrables fans occasionnels. Les gens ont régulièrement du mal à savoir pourquoi ils apprécient quelque chose. Même s’ils demandent à voir Robert Downey Jr. enfiler à nouveau le costume, une partie d’entre eux sait que ce serait une marque noire sur chaque projet Marvel à suivre.
Il est notoire que les détenteurs de droits de propriété intellectuelle ne comprennent pas l’attrait de leur trésor. Les entreprises sont obsédées par la propriété et constamment furieuses de découvrir à quel point les artistes font partie intégrante de leur valeur. Ils dépensent des millions pour acheter un actif sans se rendre compte que cela ne compte que grâce à ses créateurs. La seule façon de parler à Marvel est dans la langue qu’il comprend. Lorsqu’ils amèneront Robert Downey Jr. à revenir avec le PIB d’une petite nation, quelques-uns applaudiront comme ils le font toujours. Marvel Studios pense pouvoir garder les gens enthousiasmés par les idées qui comptaient il y a quinze ans. La marque est ce qui est important pour eux. La même impulsion les a presque poussés à tuer Iron Man en 2008. L’idée que les gens aiment les bons films ou les nouvelles idées ne leur a jamais traversé l’esprit. Résister à cette tentation est le seul moyen de donner encore quelques années à l’empire MCU.
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