Mas+ by Messi, une marque de boissons lancée par la star du football Lionel Messi et distribuée par Mark Anthony International, intente une action en justice contre Prime Hydration, les accusant de tactiques anticoncurrentielles dans un récent procès.
En juin, Messi a lancé sa société de boissons, Mas+ by Messi, qui propose une sélection de quatre saveurs distinctes disponibles en bouteilles et en canettes.
Presque immédiatement, les fans de Logan Paul et de KSI ont souligné la ressemblance entre Mas+ et Prime Hydration sur les plateformes de médias sociaux comme X, alléguant que la nouvelle marque est une « copie » de la boisson sportive populaire.
Le 8 octobre 2024, Mark Anthony International a déposé une plainte contre Prime Hydration, demandant un jugement déclaratoire pour clarifier que Mas+ n’imite pas la conception de l’emballage de Prime.
La plainte allègue que peu de temps après le lancement de Mas+, Prime a contacté ses distributeurs, leur demandant de cesser les ventes de Mas+ jusqu’à ce que des changements officiels soient apportés à l’emballage. Selon Mark Anthony, Prime a également émis des menaces concernant d’éventuelles poursuites en justice pour violation de marque et d’image de marque.
La poursuite soutient que les actions de Prime visent non seulement à étouffer la concurrence loyale, mais également à créer un monopole sur les caractéristiques d’emballage standard que l’on trouve couramment sur le marché des boissons hydratantes.
De plus, Mark Anthony a consulté un « expert en sondage certifié » pour évaluer s’il y avait une possibilité de confusion chez les consommateurs entre Prime et Mas+ de Messi.
Les résultats de l’enquête n’indiquent apparemment aucun risque de confusion entre les deux marques, renforçant la position de Mark Anthony selon laquelle les consommateurs peuvent facilement les distinguer.
Le dossier de Mark Anthony souligne les différences notables dans l’emballage des deux boissons et souligne comment les efforts marketing de personnalités telles que Logan, KSI et Messi contribuent à la différenciation de la marque. Il souligne en particulier les controverses publiques autour de Logan Paul comme un facteur qui accroît la notoriété de la marque Prime.
Parmi les exemples de controverses de Paul, on peut citer son « vlog banalisant la forêt japonaise d’Aokigahara » et son échec à lancer avec succès son jeu vidéo cryptographique, CryptoZoo.
« En raison de ces controverses et d’autres frasques publiques, le public a une compréhension claire de qui est Logan Paul, ce qui lui permet de facilement le distinguer, lui et ses partenaires commerciaux, de M. Messi », affirme la poursuite.
Cette action en justice intervient quelques jours seulement après que Logan Paul a annoncé le rejet d’un procès largement médiatisé concernant les « produits chimiques éternels » liés à Prime Hydration, une affaire qui était en cours depuis plus d’un an avant la décision du juge du 2 octobre.
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