Le retour de NewJeans en dehors de la Corée en prend un coup : HYBE est-il à blâmer ?

Malgré leur forte présence en Corée, les records mondiaux de NewJeans, l’un des meilleurs groupes féminins de 4e génération, connaissent actuellement une tendance à la baisse sur la scène internationale.

NewJeans est revenu le 24 mai avec son dernier album, « How Sweet », qui s’est déroulé lors d’une querelle controversée entre HYBE et Min Hee Jin. « How Sweet » comprend à la fois la chanson titre et une face B intitulée « Bubble Gum », ainsi que des versions instrumentales, soit un total de quatre pistes.

Malgré l’ambiance jeune et énergique des deux MV, le concept visuel reste simple. Cependant, en raison de la situation HYBE – Min Hee Jin, les promotions pour NewJeans ont été quelque peu atténuées.

Malgré le différend en cours entre HYBE et Min Hee Jin, NewJeans continue de connaître du succès sur le marché intérieur. Leur chanson « How Sweet » a fait ses débuts aux premiers rangs de divers classements musicaux coréens, « How Sweet » et « Bubble Gum » occupant actuellement les positions n°2 et n°3 sur MelOn au 27 mai.

Malgré le maintien d’une forte présence en Corée, la performance mondiale de NewJeans a été décevante.

Bien qu’il ait atteint la première place sur iTunes dans 11 pays et territoires, le premier single de NewJeans, « How Sweet », n’a eu qu’un impact mineur sur les charts musicaux américains, se classant à la 46e place sur iTunes US le jour de sa sortie.

La chanson « How Sweet » a reçu plus de 1,64 million de streams lors de sa première journée sur Spotify, gagnant la 118e place du classement mondial. Cependant, il s’agit d’une baisse marquée par rapport à leur précédent EP « Get Up », qui a vu quatre titres sur six dépasser les 2,4 millions de streams le premier jour, établissant un record pour un groupe de filles de 4e génération.

A noter que « How Sweet » a connu une baisse de près de 20 places sur Spotify, tandis que « Sheesh » de BABYMONSTER continue de progresser régulièrement dans les charts, même s’il est sorti depuis près de deux mois.

Le principal indicateur du succès mondial de NewJeans pour sa chanson « How Sweet » est le nombre de vues sur YouTube qu’elle a reçues. Le jour de sa première sortie, le clip « How Sweet » n’a recueilli que 4 millions de vues. C’est nettement inférieur au nombre de vues réalisées par la face B d’accompagnement « Bubble Gum » en avril, qui a enregistré environ 10 millions de vues le premier jour. Le 27 mai à midi, « How Sweet » avait atteint 7,5 millions de vues, mais sa croissance a été lente.

En 2022, NewJeans fait ses débuts avec les tubes « Attention » et « Hype Boy ». En un peu plus de 5 mois, ils entrent dans le Billboard Hot 100 avec « Ditto » et en 2023, leur chanson « OMG » dépasse toutes les idoles de la 4ème génération. ‘ enregistre sur Spotify.

Les réalisations remarquables de NewJeans ont consolidé leur position de meilleur groupe féminin de 4e génération, atteignant systématiquement Perfect All-Kill à chaque nouvelle sortie et inspirant le désir d’« indépendance » du PDG ADOR Min Hee Jin.

Avant cela, des discussions avaient eu lieu autour de l’utilisation par NewJeans des techniques de « payola » et de la promotion de playlists pour augmenter leur classement sur Spotify. À l’époque de « Ditto », leurs chansons figuraient sur environ 800 listes de lecture, ce qui a amené les fans à se demander si HYBE ou Min Hee Jin avaient collaboré avec Spotify pour lire automatiquement la musique de NewJeans, quelles que soient les préférences de l’utilisateur.

Les fans ont découvert le 27 mai que HYBE avait restreint le MV « How Sweet » de NewJeans sur YouTube. Cette restriction, généralement appliquée dans des lieux tels que les écoles et les bibliothèques, restreint les contenus jugés inadaptés à certaines tranches d’âge. Les fans ont critiqué HYBE, affirmant qu’ils avaient délibérément gêné NewJeans.

Selon les experts de la plateforme, « How Sweet » présente des images inappropriées telles qu’un accident de voiture et un cochon de dessin animé avec une tête ensanglantée. De plus, le contenu est sponsorisé par une marque de boissons boycottée par les fans internationaux, notamment au Moyen-Orient.

Bien qu’accusé d’avoir fixé des limites d’âge pour les téléchargements de MV, HYBE a réfuté ces affirmations et a déclaré que le problème était dû aux normes de YouTube. Ils ont également demandé des éclaircissements à YouTube pour dissiper toute confusion.

Origine : K14

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