Dans l’industrie en évolution rapide de la K-Pop, où la renommée d’un groupe peut monter en flèche ou s’effondrer en quelques jours, les classements de réputation de marque sont une mesure essentielle de leur popularité et de la façon dont ils sont perçus par le public.
Sous la direction du PDG d’ADOR, Min Hee Jin, NewJeans, une étoile montante de l’industrie de la mode, a connu un parcours en montagnes russes, passant d’une ascension rapide à une chute soudaine, ce qui a conduit les fans et les initiés de l’industrie à remettre en question la fiabilité de ces classements.
Au milieu de l’année 2022, NewJeans a rapidement gravi les échelons des classements mensuels du Korea Brand Reputation Research Institute.
En décembre de la même année, elles ont obtenu la première place dans le classement des groupes féminins, ce qui était un exploit remarquable pour un groupe nouvellement lancé.
Pendant toute l’année 2023, leur position au sommet semblait certaine puisqu’ils ont occupé la première place pendant la majeure partie de l’année et ont reçu une reconnaissance mondiale pour leur musique et leurs spectacles en direct.
Néanmoins, 2024 a apporté une tournure inattendue aux événements.
Malgré un début d’année impressionnant, se classant au 2e rang du classement des groupes féminins et au 9e rang des chanteuses, leurs positions ont depuis décliné.
En février, elles sont tombées à la 7e place parmi les groupes féminins, et leur classement a continué à fluctuer jusqu’en juin, où elles ont atteint une surprenante 23e place.
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Dans le même temps, le classement de leur chanteur a chuté de manière significative à une décevante 90e place, indiquant une différence frappante par rapport à leur position précédente.
Des spéculations ont surgi concernant le moment de la chute de NewJeans, qui se produit lors d’une querelle très médiatisée entre HYBE Labels, qui abrite des groupes de renommée internationale tels que BTS, et ADOR, dirigé par le visionnaire Min Hee Jin.
Cette division, souvent dissimulée derrière la diplomatie commerciale, a donné lieu à des spéculations sur une manipulation secrète affectant l’évaluation de la réputation d’une marque.
Les doutes des fans et des experts de l’industrie ont été encore intensifiés par des allégations de partialité et de méthodologie opaque.
La chute soudaine du classement de NewJeans n’est pas passée inaperçue auprès des internautes, qui ont exprimé haut et fort leurs opinions.
La conversation en ligne transmet un sentiment d’incrédulité et de frustration, car de nombreuses personnes doutent de la précision de ces mesures pour représenter avec précision la popularité par opposition aux intérêts des entreprises.
Malgré la présence constante de NewJeans en ligne et les nombreuses recommandations de la marque, le déclin de ses positions dans les classements a encore amplifié les demandes de transparence et de réforme dans le processus de détermination de ces classements.
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