La mère de NewJeans, Min Hee-jin, a critiqué les stratégies de vente d’albums de KPOP, mais elle était l’une des personnes qui les ont lancées

Au cours de sa récente conférence de presse impromptue, Min Hee-jin , PDG d’ADOR, a publiquement appelé les agences K-pop pour avoir augmenté leurs ventes grâce à l’inclusion de cartes photo aléatoires des membres du groupe dans leurs albums et en organisant des événements de dédicaces de fans pour ceux qui ont acheté. un grand nombre d’albums. Les critiques audacieuses de Min sur les problèmes de longue date de l’industrie lui ont valu les éloges des fans de K-pop. Ses remarques ont suscité de vives réactions parmi les fans, en particulier parmi ceux qui ont été victimes du phénomène des « gangs d’albums », où les gens achètent des dizaines, voire des centaines d’albums, dans l’espoir d’obtenir la carte photo tant convoitée ou d’assister à une séance de dédicaces entre fans.

Bien qu’il appartienne à l’industrie, les commentaires du PDG Min n’étaient rien d’autre qu’une forme d’ironie.

Des cartes photo aléatoires ont commencé avec Girls’ Generation et Min Hee-jin

La tendance des cartes-photos sur le marché de la K-pop a commencé avec la sortie du deuxième album complet de Girls’ Generation, « Oh ! «oncle fans», pour acheter l’album avec impatience.

Pour obtenir des cartes photo représentant leur membre préféré, les fans ont commencé à acheter plusieurs exemplaires du même album. Cela a conduit à une culture d’échange, d’achat et de vente de cartes entre fans. Ces albums, qui ont acquis une immense popularité, ont également contribué à relancer le marché de la musique en déclin avec l’émergence du marché du streaming.

La même année, Girls’ Generation est entré dans l’histoire en tant que premier groupe féminin à remporter le Daesang (Grand Prix) pour son album aux Golden Disc Awards. Cette étape a été franchie avec la sortie de leur deuxième album complet reconditionné « Run Devil Run » et de leur troisième mini-album « Hoot ».

Le PDG Min, qui travaille chez SM Entertainment (SM) depuis 2002 en tant qu’employé de recrutement public, a apporté d’importantes contributions aux albums des chanteurs SM depuis 2009. Elle a été uniquement créditée pour la « direction visuelle » sur l’album « Oh », qui elle a également travaillé sur.

Le concept de cartes photo, introduit et mis en œuvre à l’origine par SM, est désormais critiqué comme une « maladie » par Min, un ancien directeur créatif de l’entreprise. Cela a amené certaines personnes du secteur à remarquer l’ironie de la situation.

NewJeans offre la même fonctionnalité

Malgré la déclaration confiante de Min Hee-jin lors de la conférence de presse, laissant entendre que NewJeans ne le faisait pas, le point de vue de l’industrie était complètement opposé. La croyance dominante était que NewJeans le faisait effectivement.

L’ambiguïté entourant le terme « carte photo aléatoire » vient de sa similitude avec le terme « album aléatoire ».

NewJeans a sorti son premier album en dix versions différentes, dont la version Weverse, avec six versions spécifiquement adaptées à chaque membre. En raison de la distribution aléatoire de ces versions, les fans de NewJeans devaient également participer à des « virées d’achat d’albums » afin d’obtenir toutes les versions souhaitées.

Bien qu’il y ait eu des critiques concernant les événements de signature de fans de ventes push, NewJeans a également organisé divers événements de tirage au sort et de signature de fans afin d’augmenter les ventes d’albums. Cette décision stratégique a finalement conduit à la réalisation de trois albums consécutifs vendus à un million d’exemplaires, prouvant qu’il ne s’agissait pas d’une simple coïncidence.

Lors de la conférence de presse, Min Hee-jin a précisé : « NewJeans n’inclut pas de cartes photo aléatoires. Bien qu’il y ait eu des discussions sur la possibilité d’avoir des albums aléatoires, la raison derrière notre décision est que le fait d’inclure chaque photo des célébrités dans un seul album en ferait davantage une encyclopédie. De plus, avoir des cartes photo non aléatoires conduirait à des comparaisons naturelles de la popularité des membres, ce que je n’aime pas du tout.

Bien que cette explication puisse paraître raisonnable, elle peut également être perçue comme une double norme. L’approche consistant à motiver les fans à acheter des albums afin d’atteindre leurs objectifs est essentiellement la même. Les albums arbitraires introduits par Min Hee-jin pourraient potentiellement être condamnés comme « contraires à l’éthique » par les futurs producteurs.

La source se trouve à Daum .