NewJeans chute de la première place à l’extérieur du top 100 en termes de réputation de marque

Minji de NewJeans, qui occupait la prestigieuse position de numéro 1 jusqu’à la fin de l’année précédente, fait partie de ceux qui connaissent une baisse significative de la réputation de leur marque.

L’Institut coréen de recherche sur la réputation des entreprises a analysé les données complètes de marque de 680 membres de groupes de filles du 20 septembre au 20 octobre, en suivant l’efficacité de leur marque personnelle.

Ce mois-ci, Jennie de BLACKPINK a pris le dessus, passant de la 9e place en août à la 6e le mois suivant, pour finalement s’assurer la première place. Karina d’Aespa et Jang Wonyoung d’IVE ont respectivement décroché les deuxième et troisième positions. Malheureusement, Minji de NewJeans, qui était en tête l’année dernière, ainsi que Hanni, qui était auparavant classée 26e, n’apparaissent pas dans le classement de ce mois-ci.

Cette baisse notable du classement serait liée à des conflits en cours avec l’équipe de direction. HYBE, la société mère qui supervise l’agence ADOR de NewJeans, a accusé l’ancienne PDG, Min Hee-jin, souvent surnommée « la mère de NewJeans », d’avoir tenté de prendre le contrôle de la direction. Min Hee-jin a réfuté avec véhémence ces allégations, ce qui a donné lieu à une bataille juridique. Le 15 octobre, Hanni de NewJeans a témoigné devant l’Assemblée nationale, alléguant avoir été victime de harcèlement au travail.

Plus tôt cette année, NewJeans était classé 10e en termes de réputation de marque d’idoles, mais ils ont chuté à la 29e place en mai et à la 48e en juin. Malgré leur retour très attendu en Corée en mai et leurs débuts au Japon en juin, leur classement a encore baissé pour atteindre la 50e place en juillet et la 46e en août, pour finalement disparaître complètement des classements en septembre.

La méthodologie de calcul de la réputation de marque implique une analyse détaillée des big data, qui mesure les effets des activités en ligne des consommateurs sur l’engagement envers la marque. Cette évaluation intègre à la fois les commentaires positifs et négatifs, les niveaux d’attention médiatique et l’étendue de l’interaction et de la communication avec les consommateurs. En outre, l’indice de réputation de marque évalue la valeur de la marque en fonction de l’influence sur le marché.

Source : Nate

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