Le film Animal Crossing de Nintendo est la raison pour laquelle ils devraient faire leurs propres films

Points forts

La philosophie de Nintendo consistant à créer des produits innovants et différenciés a connu du succès dans le secteur des jeux vidéo, mais leur incursion dans le cinéma pourrait constituer un marché plus encombré et plus risqué.
Le film Animal Crossing, bien que non conventionnel, a connu un grand succès au Japon, mais Nintendo hésitait à le sortir sur d’autres marchés, probablement en raison de ses doutes quant à sa capacité à attirer les téléspectateurs occidentaux.
Nintendo devrait envisager de produire ses propres longs métrages afin de capturer le charme unique de Nintendo et de créer une expérience cohérente sur tous les supports, plutôt que de s’appuyer uniquement sur des films produits par des partenaires qui pourraient ne pas représenter fidèlement leur marque.

Nintendo est une société de divertissement excentrique qui se targue de créer des expériences uniques basées sur sa propriété intellectuelle. Leur objectif de produire des biens et des services financièrement rentables tout en faisant preuve de créativité innovante peut parfois s’avérer ardu, comme en témoignent les difficultés de la Wii U. En matière de réalisation de films, cependant, Nintendo est à nouveau confronté à deux choix : l’océan rouge ou océan bleu.

Une stratégie de l’océan rouge consiste à produire sur un marché surpeuplé et saturé de produits qui se ressemblent presque. Une stratégie océan bleu ouvre de nouvelles eaux avec des produits innovants et différenciés. Cette dernière stratégie peut être trop risquée pour certaines entreprises, en particulier pour les entreprises fiscalement conservatrices comme Nintendo. Cela étant dit, l’approche de l’océan bleu est la philosophie de Nintendo depuis plus de deux décennies dans le secteur des jeux vidéo. Mais leur entrée actuelle dans d’autres médias visuels, notamment le cinéma, semble plutôt être une stratégie de l’océan rouge qui pourrait diminuer la valeur de leur propriété intellectuelle s’ils ne font pas plus attention à la manière dont leur propriété intellectuelle est développée par d’autres. La différence entre Animal Crossing: The Movie et The Super Mario Bros. Movie devrait indiquer à Nintendo à quel point il est précieux de produire ses films en interne.

Pourquoi le film Animal Crossing n’a pas besoin d’être conventionnel

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Animal Crossing : The Movie est un film Nintendo peu connu qui n’est jamais sorti en Amérique du Nord. Tout comme le jeu, le film est essentiellement une histoire de tranche de vie qui capture en grande partie le même charme et la même aventure du jeu vidéo. Il suit une nouvelle résidente, Ai, qui cherche à construire sa vie et à découvrir ses rêves dans une nouvelle ville. Il s’agit de l’un des films de cinéma japonais les plus rentables de 2006. Cela soulève la question de savoir pourquoi Nintendo était réticent à distribuer et à localiser le film pour au moins promouvoir davantage la franchise.

Produit un an après le jeu vidéo populaire Animal Crossing: Wild World , la sortie limitée du film en salles est probablement due à son intrigue non conventionnelle. Les histoires de tranches de vie constituent un genre de niche dans les mangas et les séries animées. C’est encore plus rare dans les films. Le pouvoir de la marque Animal Crossing était fort et croissant, mais Nintendo n’était peut-être pas aussi confiant dans la capacité de la marque à attirer suffisamment de téléspectateurs occidentaux pour justifier une distribution ultérieure, surtout s’ils devaient doubler le film. Cependant, compte tenu du succès du film d’animation au Japon, Nintendo devrait mieux comprendre sa capacité à produire ses propres longs métrages. Animal Crossing : Le récit non conventionnel et sans intrigue du film n’enlève rien à la narration fantaisiste et émotionnelle qui crée une expérience agréable qui rappelle les jeux.

Nintendo devrait faire ses propres films

Mario sur un Bullet Bill dans le film Super Mario Bros.

Bien qu’ils aient connu un succès financier avec la stratégie de l’océan rouge en s’associant à Illumination pour produire The Super Mario Bros. Movie, le film le plus rentable basé sur un jeu vidéo, le film lui-même n’a rien de remarquable par rapport à la franchise Mario. Bien que le film corresponde à tous les standards hollywoodiens d’un film d’animation, cela fait également partie du problème.

Le film Super Mario Bros. est une expérience généralement positive quoique médiocre qui ne reflète pas vraiment la marque Nintendo ou la franchise en vedette. Si Nintendo cherchait uniquement à promouvoir sa propriété intellectuelle dans les films, alors c’est un travail bien fait par rapport aux normes du box-office. Cependant, cette stratégie est probablement un pis-aller alors qu’ils apprennent à produire des films chez Nintendo Pictures qui à la fois plaisent à un public mondial et présentent ce charme unique de Nintendo.

Un film maison de Nintendo amènerait probablement les cinéastes à remettre en question les conventions cinématographiques occidentales plutôt que de les adopter. Nintendo est le genre d’entreprise qui demande :

« Le prochain système a-t-il besoin de graphismes avancés de pointe pour être amusant ou réussi ?
« Un film d’animation a-t-il besoin d’injecter des chansons pop dans la musique ?
Ou bien, comme beaucoup de leurs jeux, ils peuvent continuer à se demander : « Les personnages ont-ils vraiment besoin de parler pour être compris ? »

Seul Nintendo peut poser et répondre à ces questions de manière unique, divertissante, significative et qui vaut bien les risques. Tout comme la qualité mémorable de leurs jeux, Nintendo place la barre haute en matière de valeur de divertissement emblématique. Les fans accepteront probablement des films aussi non conventionnels que Nintendo étant simplement Nintendo. Ce sera non seulement l’occasion d’élargir leur base de franchises, mais cela leur permettra également de produire une expérience plus cohérente sur tous les médias tout en conservant une expérience cinématographique différenciée. Sinon, toute personne non familière avec la franchise qui verra le film produit par le partenaire pourra s’attendre plus tard, par exemple, à ce qu’un jeu Mario se déroule comme The Super Mario Bros. Movie, comme le font de nombreux films en jeux. Un tel fan sera sans aucun doute déçu, pour le meilleur ou pour le pire.

Nintendo faisant la promotion de sa propriété intellectuelle dans des films dans le seul but de le faire peut nuire à sa marque à long terme. Certes, il est possible pour Nintendo de produire en interne un film occidental conventionnel qui incarne également sa marque. Mais l’achat et la création d’une société de production d’animation dédiée au Japon indiquent que Nintendo n’est probablement pas intéressé à produire des films occidentalisés pour sa propriété intellectuelle au fil du temps. Pour qu’un film d’animation interne de Nintendo soit réalisé qui dépasse la barre d’Animal Crossing: The Movie, Nintendo devrait être comme Ai – oser être lui-même à la poursuite de ses rêves.