Prime Hydration intente une action en justice contre la société de boissons de Messi pour un différend sur la conception des bouteilles

Logan Paul et la marque Prime Hydration de KSI ont intenté une contre-action contre la société de boissons de Lionel Messi, Mas+ by Messi, alléguant une violation de marque concernant le design de la bouteille. Cette évolution met en évidence un conflit en cours sur le marché des boissons hydratantes.

Mas+ de Messi, lancé auprès des consommateurs en juin 2024, a attiré l’attention des utilisateurs des réseaux sociaux qui ont rapidement souligné les ressemblances frappantes entre sa bouteille et celle de Prime Hydration. Ces allégations ont rapidement été confirmées par un procès intenté en octobre par Mark Anthony International, le distributeur du produit de Messi, qui a révélé que Prime Hydration avait rapidement affirmé que Mas+ violait son image commerciale, c’est-à-dire la marque protégeant le design unique de sa bouteille.

Dans un geste stratégique, la société de boissons de Messi a intenté une action en justice visant à obtenir un jugement déclaratoire. Cette action en justice vise à confirmer que Mas+ by Messi n’imite pas les éléments de conception de Logan Paul et Prime Hydration de KSI.

Allégations de concurrence déloyale de la part de Prime Hydration

Le 20 novembre 2024, Prime Hydration a déposé une contre-action visant directement Mark Anthony International et Mas+ by Messi. Les allégations indiquent que le design de la bouteille de boisson de Messi, ainsi que les similitudes dans les slogans marketing, constituent une atteinte directe à la marque de Prime. De plus, Prime affirme que ces similitudes favorisent une concurrence déloyale, car elles peuvent entraîner une confusion des consommateurs entre les deux produits.

Une photo comparant Prime Hydration et Mas+ de Messi, mettant en évidence les similitudes de conception — Crédit photo : Tribunal de district des États-Unis

La contre-action souligne que « l’utilisation non autorisée par Mark Anthony de l’habillage commercial contrefaisant est susceptible de provoquer une confusion, des erreurs ou une tromperie chez le consommateur concernant la source et le parrainage des produits des parties ». Elle continue d’affirmer que les consommateurs pourraient croire à tort que les offres de Messi sont associées à Prime Hydration.

Pour étayer ses allégations de confusion des consommateurs, la plainte légale de Prime Hydration comprend de nombreuses captures d’écran d’Instagram, où les fans ont identifié par erreur Mas+ de Messi comme Prime Hydration, attestant de la confusion.

Captures d'écran de publications Instagram où les fans ont confondu Mas+ et Prime Hydration — Crédit photo : Tribunal de district des États-Unis

À la lumière de ces allégations, Prime Hydration cherche à obtenir diverses réparations, notamment un mandat pour que Mark Anthony International redessine les bouteilles et ajuste la marque. En outre, ils ont demandé une indemnisation pour les dommages résultant de la prétendue violation de marque, ainsi que les bénéfices générés par les ventes des bouteilles Mas+ by Messi actuelles.

Cette querelle juridique est emblématique d’une tendance plus large au sein de l’industrie des boissons, Prime Hydration étant confrontée à de multiples poursuites judiciaires. Notamment, quelques jours auparavant, la société avait été poursuivie par une autre marque d’hydratation, accusant le design de Prime X de violer ses marques déposées.

Pour en savoir plus sur cette saga juridique en cours, consultez le rapport détaillé ici .