Il est courant que des marques s’associent à des idoles afin d’accroître leur présence sur le marché de la culture idole. Ces collaborations peuvent prendre la forme de contrats de groupe ou d’accords individuels. Cependant, il est très rare que d’anciens partenaires se mettent à soutenir des marques concurrentes, ce qui est actuellement le cas de Jennie et Rosé de BLACKPINK.
PUMA a récemment signé Rosé, environ une semaine après l’annonce d’une nouvelle campagne d’Adidas mettant en vedette Jennie, intitulée CLOT Gazelle.
Étonnamment, PUMA et Adidas sont en concurrence depuis leur création, ce qui est encore renforcé par le fait que les fondateurs étaient frères. Adolf (Adi) Dassler et Rudolf Dassler ont d’abord collaboré pour créer une entreprise de chaussures appelée « Dassler Brothers Shoe Factory ». Cependant, en raison de leurs personnalités distinctes et de leurs idéologies commerciales conflictuelles, ils ont fini par se séparer en 1948. Adolf a ensuite fondé Adidas, tandis que Rudolf a pris un nouveau départ avec PUMA.
Malgré leur concurrence constante, Adidas et PUMA ont tous deux formé des partenariats avec des membres de BLACKPINK. Par conséquent, les fans comparent souvent l’impact de ces deux filles alors qu’elles représentent fièrement leurs marques respectives.
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