Le marché accuse Sweetgreen de vol de propriété intellectuelle sur les produits Kale Camo
L’entreprise de vêtements Market a émis de graves accusations contre la chaîne de salades Sweetgreen , affirmant que cette dernière avait « volé » le concept de sa ligne de produits dérivés Kale Camo récemment lancée. Le fondateur de Market, Mike Cherman , affirme que ce concept a été initialement présenté comme une collaboration potentielle, déclenchant ainsi une controverse dans les secteurs de la mode et de l’alimentation.
L’essor des produits Sweetgreen
Bien que principalement connue pour ses salades saines, Sweetgreen s’est aventurée sur le marché de l’habillement, en lançant des lignes de produits exclusifs qui se vendent régulièrement chaque année. Pour l’année à venir, ils ont dévoilé la collection Kale Camo , comprenant une gamme d’articles comme des sweats à capuche, des pantalons de survêtement, des chapeaux et des sacs fourre-tout.
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— sweetgreen (@sweetgreen) 12 novembre 2024
Réponse de Sweetgreen et revendications du marché
À la lumière de la controverse, Michael Kotick, vice-président principal et directeur du marketing chez Sweetgreen, a exprimé l’intention de l’entreprise avec la nouvelle collection, en déclarant : « Chez Sweetgreen, nous souhaitons créer des moments qui rassemblent les gens et les communautés. Cette collection capture ce que les fans aiment chez Sweetgreen ; nous espérons qu’elle apportera de la joie pendant cette période des fêtes. »
Cependant, peu de temps après l’annonce, Market s’est rendu sur Instagram, accusant Sweetgreen d’avoir volé leur concept. Cherman a affirmé qu’ils avaient présenté une « idée folle » de survêtement Kale Camo à Sweetgreen en septembre 2023, mais après avoir présenté la collaboration, ils n’ont reçu aucune réponse.
Réaction du public et développements en cours
La publication sur Instagram a connu un succès considérable, recueillant plus de 23 000 mentions « J’aime » en une journée, dépassant de loin l’engagement de l’annonce de Sweetgreen. La publication de Market comprenait plusieurs diapositives, présentant son argumentaire initial ainsi que des captures d’écran de la correspondance électronique remontant à septembre 2023.
Les affirmations de Market ont été encore amplifiées dans une diapositive finale, où ils ont critiqué Sweetgreen pour s’être approprié leur idée sans fournir aucune compensation, malgré le chiffre d’affaires annuel substantiel de Sweetgreen d’environ 700 millions de dollars.
Alors que la controverse fait rage, les utilisateurs des réseaux sociaux ont inondé la section des commentaires de la publication de Market, beaucoup d’entre eux exprimant leur indignation face aux actions de Sweetgreen. Un commentaire a qualifié l’incident de « vol », tandis que d’autres ont fait écho à des sentiments de solidarité envers Market, qualifiant Sweetgreen de « Sweetgreed ».
Pour l’instant, Sweetgreen n’a pas répondu publiquement aux allégations concernant la ligne de produits Kale Camo. La situation continue d’évoluer, soulevant des questions cruciales sur les droits de propriété intellectuelle dans les domaines toujours plus étroitement liés de l’alimentation et de la mode.
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