Bien que les États-Unis, le Japon et le Royaume-Uni soient traditionnellement considérés comme les marchés dominants de l’industrie musicale mondiale en raison de leur taille et de leur influence, l’émergence de plateformes numériques telles que TikTok et Instagram remet en cause cette perception. En conséquence, les pays d’Asie du Sud-Est, en particulier la Thaïlande, jouent désormais un rôle majeur dans le développement de l’industrie de la K-pop.
En juillet dernier, Alice Ratchadawan, une personnalité TikTok bien connue de Thaïlande, a joué un rôle majeur en attirant l’attention du monde entier sur le groupe indie coréen moins connu Wave to Earth. L’utilisation par Alice de leur chanson « Bad » comme musique de fond dans sa vidéo de demande en mariage a fait du morceau une sensation virale dans le monde entier, atteignant le sommet du classement Spotify Viral 50 de Thaïlande. En conséquence, le nombre d’auditeurs mensuels de Wave to Earth sur Spotify a explosé, surpassant même certains des artistes les plus populaires de Corée, dont IU.
Selon Hong Jong Hee, directeur de la communication de TikTok Corée, l’Asie du Sud-Est est en tête de la création et de la consommation de contenu coréen sur la plateforme. Actuellement, l’Indonésie occupe la première place, suivie de près par la Thaïlande. Bien que l’Indonésie dispose d’un marché musical plus important, la Thaïlande exerce une influence significative sur la K-pop, grâce au succès d’artistes tels que Ten de NCT, Bam Bam de GOT7 et Lisa de BLACKPINK.
Selon Suwat Wuthichairattana, un producteur chevronné avec 20 ans d’expérience dans l’industrie du divertissement thaïlandais, le recrutement de membres thaïlandais par les labels de musique coréens est une tactique astucieuse pour gagner des fans non seulement en Thaïlande, mais aussi dans les pays voisins comme le Cambodge, le Laos, le Myanmar et le Vietnam. Cette démarche stratégique leur permet d’étendre leur portée en Asie du Sud-Est, une région florissante et en plein développement sur la scène musicale mondiale.
De plus, les attributs culturels, architecturaux et infrastructurels distinctifs de la Thaïlande en font un environnement idéal pour créer du contenu court qui a le potentiel de devenir viral sur les plateformes de médias sociaux.
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