La réaction en ligne au premier single japonais de NewJeans, « Supernatural », a été un mélange d’émotions envers ses paroles.
Le 21 juin, NewJeans a officiellement fait son entrée sur le marché japonais avec la sortie de son double single « Supernatural ». Avant cela, ils avaient déjà révélé le clip de la face B « Right Now ». Ces chansons ont été spécialement conçues pour le public japonais et après leurs débuts, NewJeans organisera son premier fan meeting au Tokyo Dome. L’arrivée stratégique de l’un des meilleurs groupes féminins de K-pop au Japon a généré un buzz important parmi les amateurs de musique.
« Supernatural » met en avant une esthétique audacieuse inspirée de la rue qui s’harmonise parfaitement avec l’ambiance Y2K caractéristique de NewJeans, capturant parfaitement leur image énergique et jeune. Min Hee Jin, PDG du groupe, a choisi d’utiliser une narration visuelle directe pour leurs débuts, mettant l’accent sur l’énergie vive du groupe.
Musicalement, « Supernatural », le premier single, rend hommage au son rétro caractéristique de NewJeans en incorporant des éléments de New Jack Swing. Le morceau s’ouvre sur une mélodie rappelant « Attention », la chanson qui a propulsé NewJeans sous les projecteurs.
Deux ans se sont écoulés depuis les débuts officiels de NewJeans, et ils ont désormais accompli un exploit majeur : entrer avec succès dans l’industrie musicale japonaise. Leur dernier album, « Supernatural », s’inspire de la J-pop traditionnelle, une décision délibérée pour s’établir sur ce marché inconnu.
Malgré une préparation minutieuse, tant sur le plan musical que visuel, les débuts de NewJeans au Japon n’ont pas été exempts de controverses. À la sortie de leur tube « Supernatural », les paroles ont été critiquées. Bien qu’elle soit destinée au public japonais, la chanson présente un mélange unique de paroles en anglais, coréen et japonais, l’anglais représentant 65 % de la chanson, suivi du coréen et d’une petite partie en japonais.
Cette combinaison inhabituelle de langues a dérouté à la fois les fans et les critiques, car il est habituel pour les groupes de K-pop de ne publier que des chansons entièrement japonaises lors de leurs promotions au Japon.
Malgré l’inclusion de paroles en anglais dans une partie importante de leur chanson « Supernatural », il semble qu’ADOR tente de toucher un public plus large. Cela pourrait potentiellement attirer les fans et les médias internationaux, mais pourrait également détourner l’attention de leur objectif du marché japonais et risquer d’aliéner les auditeurs locaux.
De plus, la musique de « Supernatural » a été critiquée pour son manque d’originalité et son incapacité à laisser un impact durable.
Malgré ces obstacles, NewJeans a connu un succès considérable sur les plateformes de streaming. Le 21 juin après-midi, « Supernatural » occupait la 7e place sur Line Music, le plus grand service de streaming du Japon. De plus, le clip vidéo « Right Now » a dominé les classements des vidéos tendance de Line Music.
Bien qu’il soit principalement destiné au marché japonais, « Supernatural » a fait ses débuts à la 17e place du classement Genie et à la 34e place du classement MelOn, consolidant ainsi sa forte position en Corée du Sud. Cependant, par rapport à leur énorme succès en 2023, la dernière sortie de NewJeans a reçu une réponse légèrement inférieure en termes de popularité nationale, soulignant le paysage en constante évolution et extrêmement compétitif de l’industrie de la K-pop.
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