La bulle K-Pop : l’industrie est-elle confrontée à sa première baisse de la valeur des exportations d’albums depuis 9 ans ?

Selon les statistiques douanières sur les importations et les exportations, la valeur des exportations d’albums K-pop pour le premier semestre de cette année, de janvier à juin, s’est élevée à 130 321 000 $ (soit 179,4 milliards de wons). Cela représente une baisse de 2 % par rapport à la période correspondante de l’année précédente.

Il s’agit de la première occurrence de la valeur des exportations d’albums affichant une baisse au cours du premier semestre de l’année depuis 2015.

La valeur des exportations a connu une baisse de 7,0 %, passant de 19 milliards de KRW en 2014 à 17,6 milliards de KRW en 2015. Cependant, elle n’a cessé d’augmenter depuis lors et a atteint 183 milliards de KRW l’année dernière, alimentée par la popularité de la K-pop Hallyu.

En analysant la valeur des exportations d’albums pour les six premiers mois de cette année en fonction des pays, il est évident que le Japon avait la plus grande valeur avec 64,8 milliards de KRW, suivi des États-Unis avec 42,1 milliards de KRW et de la Chine avec 25,4 milliards de KRW.

Le volume global des ventes d’albums K-pop, qui sert d’indicateur de la taille du marché, a également connu une baisse.

Le nombre total de ventes d’albums du top 1 à 400 entre janvier et juin de cette année s’est élevé à environ 47,6 millions d’exemplaires, ce qui représente une baisse d’environ 8 millions par rapport à la même période l’année dernière.

Néanmoins, l’industrie croit que cela marque une étape cruciale dans la réémergence de la K-pop.

Les projets à venir des deux plus grandes marques de K-pop, BTS et BLACKPINK, devraient apporter encore plus de succès au cours du second semestre de cette année et de l’année suivante. Les deux groupes sont considérés comme ayant un avenir prometteur dans l’industrie. BTS devrait faire un retour en groupe complet et poursuivre ses activités mondiales l’année prochaine, tandis que le retour en groupe complet de BLACKPINK est également très attendu.

Le retour de l’industrie de la K-pop sur le marché japonais est une évolution prometteuse, avec des idoles locales comme KATSEYE qui progressent également. SM Entertainment est actuellement en train de lancer un boys band britannique, et leurs débuts seront retransmis par la BBC.

La tendance des nouveaux artistes à faire leurs débuts se poursuit, SM Entertainment prévoyant de lancer un groupe de filles et un artiste virtuel au cours du second semestre de l’année. De plus, HYBE serait en train de préparer un autre groupe de garçons dont les débuts sont prévus pour l’année prochaine.

Malgré la baisse des ventes d’albums, la popularité du streaming musical continue de croître de manière constante. Afin de suivre cette tendance, HYBE a annoncé son intention de mettre en place un modèle d’abonnement payant sur sa plateforme de fans, Weverse.

Bien que la reprise attendue des ventes d’albums en Chine soit le principal facteur contributif, si la progression des revenus sur les principaux marchés développés comme les États-Unis et le Japon est plus lente que prévu, la phase de crise de la K-pop pourrait se prolonger. Selon Lee Ki-hoon, chercheur chez Hana Securities, l’impact de la baisse des commandes de groupes d’albums chinois s’est atténué lors du récent retour des groupes d’idoles.

Les sources d’information comprennent Krb, SED et iMBC.