Lors d’une conversation avec Jordan Bentley, le fondateur d’HYPLAND, une marque de streetwear qui intègre des éléments de la culture pop, j’ai pu en apprendre davantage sur son parcours jusqu’à la création de l’entreprise et sa vision de son avenir. Cette discussion a eu lieu après l’ouverture du premier magasin physique d’HYPLAND à Los Angeles.
HYPLAND est devenu un mélange populaire et tendance de culture nerd et de mode de rue. Ses collaborations avec des franchises d’anime et de jeux vidéo bien connues, y compris sa dernière ligne de vêtements Street Fighter sous licence officielle sortie au printemps 2024, ont contribué à sa montée en popularité explosive ces dernières années.
HYPLAND a récemment acquis de nombreuses franchises importantes et a désormais ouvert son tout premier magasin physique à Little Tokyo, Los Angeles. La grande ouverture a eu lieu le 8 juin et a été accueillie par des fans enthousiastes qui faisaient la queue devant le magasin. Les participants ont également pu se faire faire des tatouages temporaires inspirés d’animes et de mangas populaires dans une tente voisine.
L’inauguration officielle d’HYPLAND a été un énorme succès.
L’intérieur du magasin est le paradis des joueurs. Il est orné de nombreuses peluches issues de titres populaires tels que Pokémon et Sonic the Hedgehog. De plus, il existe une grande borne d’arcade qui permet à jusqu’à quatre joueurs de s’affronter dans des jeux comme Soul Calibur et d’autres.
De plus, il y a un grand salon de jeux situé au centre du magasin. Jordan m’a partagé sa vision de l’étendre pour en faire un espace où la communauté peut se rassembler pour des tournois et des événements dans les années à venir.
Le magasin Little Tokyo d’HYPLAND vise à être un sanctuaire permettant aux membres de la communauté de l’anime et du jeu de se réunir et de créer des souvenirs.
Jordan Bentley, qui figure sur la liste Forbes des 30 moins de 30 ans, a interagi avec enthousiasme avec les clients à l’extérieur de son magasin, posant pour des photos et répondant aux demandes de renseignements comme s’il n’était qu’un autre partisan enthousiaste de la marque plutôt que le centre d’attention.
Au cours de notre conversation, j’ai discuté avec Jordan de son parcours avec HYPLAND et de sa vision de l’avenir de la marque. Il a fondé l’entreprise à l’âge de 14 ans en 2010.
Il m’a expliqué : « J’y ai été exposé très jeune. » En huitième année, il a reçu une machine à sérigraphie comme cadeau de Noël. Aimant dessiner, il a commencé à imprimer ses créations sur des T-shirts. Cela a commencé comme un passe-temps amusant, mais s’est finalement transformé en une entreprise prospère au cours de ses années de lycée.
Au départ, HYPLAND se concentrait uniquement sur le streetwear. Ce n’est qu’en 2018 que Bentley a décroché sa première collaboration avec un anime, qu’il attribue à un rêve qu’il avait de travailler avec le regretté Akira Toriyama sur une collection Dragon Ball Z.
J’ai rêvé que je collaborais avec Dragon Ball Z. Le lendemain matin, j’ai créé avec enthousiasme de nombreux designs. Cependant, ma mère m’a conseillé de poursuivre les bonnes collaborations. Même si j’ai résisté au début, elle a finalement eu raison.
La première sortie d’anime d’HYPLAND s’est concentrée sur BLEACH et a marqué le début d’un voyage réussi. Selon lui, cette expérience a révélé le potentiel de répondre aux besoins de la communauté et d’offrir quelque chose de nouveau.
Les fans d’anime et les joueurs sont familiers avec les T-shirts et sweats à capuche ennuyeux qui sont généralement produits sous licence officielle pour leurs IP bien-aimées. Cependant, HYPLAND est déterminé à briser ce moule en offrant aux fans des vêtements à la mode qui leur permettent d’afficher fièrement leur amour pour leurs émissions et jeux préférés.
Acquérir les droits d’une série animée bien connue n’est pas une tâche simple. La Jordanie a reconnu que le Japon avait des normes et exigences spécifiques. Cela a été pour lui une expérience d’apprentissage fascinante. Au départ, il était difficile d’adapter son processus créatif habituel car il était habitué à avoir carte blanche. Cependant, travailler avec des sociétés d’animation japonaises signifie suivre certaines directives et incorporer des éléments spécifiques qu’elles jugent nécessaires. Cet ajustement a en fait élargi sa créativité, car il peut désormais sortir des sentiers battus et travailler en collaboration avec les autres pour concrétiser leurs visions.
Malgré la nervosité initiale, le travail acharné de Jordan a porté ses fruits puisque HYPLAND est devenue l’une des plus grandes marques de streetwear dans la communauté des anime et a même ouvert un magasin physique. L’inauguration a été un succès, avec d’innombrables fans venus soutenir la marque et acheter ses vêtements.
« Il m’a confié : « Je dois dire que tout cela semble assez surréaliste. » Il a admis s’être senti extrêmement anxieux plus tôt dans la journée, ne sachant pas si quelqu’un se présenterait. Cependant, son préposé à l’entretien lui a apaisé les nerfs en lui envoyant une photo de la longue file d’attente qui se formait dans la rue. Malgré son enthousiasme, il ne pouvait s’empêcher d’éprouver une certaine nervosité avant la sortie, incertain du résultat.
HYPLAND est le paradis des joueurs.
Le prochain objectif majeur de Jordan avec HYPLAND est d’établir un lien solide avec la communauté de Los Angeles. Il s’agit de fournir une plate-forme permettant aux passionnés d’anime et aux joueurs de se réunir et de s’exprimer librement.
« Il a exprimé son appréciation de pouvoir se connecter avec sa communauté, notant qu’en tant que plus grande ville, il convenait que leur premier magasin soit situé à Los Angeles – la ville dont il est originaire et celle qui a servi de principale source d’inspiration pour la marque. »
« Pour moi, le magasin était plus qu’un simple espace de vente au détail : c’était un lieu de rassemblement pour la communauté. Même s’il s’agissait d’un magasin, mon intention principale était de créer un espace où les gens pouvaient venir passer du temps ensemble. J’ai de bons souvenirs de ma propre jeunesse, explorant Fairfax et Melrose et rencontrant de nouvelles personnes tout en découvrant les dernières tendances et intérêts.
« Mon intention était de créer un espace où je pourrais organiser des fêtes, des pop-ups et des tournois de jeux, ainsi que de fournir un lieu de rassemblement et de socialisation aux enfants fans de la marque. Avec la prédominance d’Internet, je pense que nous avons perdu l’opportunité d’interactions et de connexions en personne.
HYPLAND est connu pour ses collaborations avec de grandes séries animées et des titres de jeux vidéo, comme sa récente gamme de vêtements Street Fighter sous licence officielle.
La vision de Jordan pour l’avenir d’HYPLAND consiste à apporter une énergie dynamique à Little Tokyo, un quartier animé rempli de culture pop japonaise, de restaurants et de touristes.
« Mon objectif principal est d’élargir et de renforcer la communauté au sein du magasin de Los Angeles. Je suis déterminé à collaborer avec d’autres entreprises et marques locales de la région pour revitaliser la communauté de Little Tokyo. Même si quelqu’un prétend qu’il est en déclin, je considère qu’il est de mon devoir de lui insuffler une nouvelle vie.»
Jordan m’a également fait part de l’existence de nombreuses nouvelles collaborations et d’événements importants en préparation pour l’ouverture officielle du magasin. Néanmoins, il a souligné que la satisfaction des fans était sa priorité absolue.
« Je pense que nous n’avons pas encore atteint notre plein potentiel en termes de croissance et de taille. En tant que tel, je m’engage pleinement à rester innovant, à cultiver une communauté forte et à fournir un excellent service à nos fans.
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