L’effet Reine des Larmes et son impact sur les annonceurs

Le succès de « Queen of Tears » a prouvé la compétitivité de la chaîne tvN et maximisé les performances des publicités sponsorisées. Les marques qui ont choisi les acteurs Kim Soo-hyun et Kim Ji-won comme modèles profitent des bienfaits de l’effet « Reine des larmes ».

Homeplus a lancé avec succès la campagne « Foundation Exclusive Super Sale Home Plan » avec le soutien de Kim Soo-hyun. La marque a stratégiquement exécuté des publicités traditionnelles et virtuelles, en se concentrant sur le drame populaire « Queen of Tears », ce qui a conduit à une amélioration significative de la perception et de la sympathie de la marque. De même, Eider, une marque de plein air, a également capitalisé sur le soutien de Kim Soo-hyun en faisant la promotion de ses produits à travers des spots publicitaires juste après la diffusion de « Queen of Tears ». Cela a entraîné une augmentation significative de la sensibilisation des consommateurs pour la saison printemps-été.

kim ji a gagné kim soo hyun reine des larmes vignette

Après avoir nommé Kim Ji-won comme ambassadrice de sa marque, Hanwha General Insurance a lancé une campagne publicitaire mettant en avant le concept de « Reine des larmes ». Un représentant de l’entreprise a déclaré que le succès de cette campagne a conduit à une augmentation des recherches sur Hanwha General Insurance, recueillant des commentaires positifs tant à l’intérieur qu’à l’extérieur de l’entreprise. Cela a considérablement amélioré l’impact de la publicité de leur marque pendant la haute saison d’assurance du printemps.

Au cours de la saison printanière, Kyung Dong Navien a réalisé avec succès des publicités pour son purificateur d’air Navien, ce qui a permis au produit d’atteindre le « volume de recherche mensuel le plus élevé » le 21 avril. Fort de ce succès, Kyung Dong Navien a également utilisé des publicités virtuelles après la fin du drame. De même, la publicité de mi-programme pour « Reine des larmes » a entraîné une augmentation significative des recherches pour le « sérum en ampoule 6 semaines » de la marque anti-âge allemande Eucerin, ce qui a finalement permis de maximiser les ventes.

Malgré les inquiétudes concernant le ralentissement économique affectant l’exécution de la publicité télévisée, CJ ENM a souligné que le succès de « Queen of Tears » démontre l’impact de la présentation d’une « bonne propriété intellectuelle » sur des « chaînes influentes », allant au-delà de la marque pour influencer positivement les ventes.