Apple TV+ cherche à modifier sa stratégie de dépenses pour son contenu, compte tenu des faibles chiffres d’audience qui confirment sa position derrière Netflix.
Malgré sa part de critiques, Apple TV+ a reçu une attention considérable pour son succès avec des séries populaires telles que The Morning Show et Severance, qui ont été très appréciées par le public.
Malgré ses nombreuses récompenses, la plateforme de streaming n’atteint pas le niveau d’audience de Netflix. Selon Bloomberg, la plateforme n’attire que 0,2 % des téléspectateurs américains en un mois, alors que Netflix atteint le même chiffre en une seule journée.
En raison de ces statistiques, Eddy Cue, directeur des services d’Apple, a convoqué une réunion avec les dirigeants du studio Zack Van Amburg et Jamie Erlicht afin d’élaborer une stratégie pour limiter les dépenses excessives sur leurs projets.
Même si Netflix reste le principal acheteur de titres sur le marché, Apple TV+ le dépasse largement en termes de dépenses consacrées à des projets individuels. Comme le prouvent leurs investissements combinés de 500 millions de dollars dans des films tels que Killers of the Flower Moon, Napoleon et Argylle, le service est prêt à dépenser plus que ses concurrents.
Selon les rapports, on estime que chaque épisode de la saison 2 de Severance avait un budget de 20 millions de dollars, tandis que le casting de The Morning Show à lui seul a coûté la somme astronomique de 50 millions de dollars.
Dans une note de juillet 2024, les analystes de Bloomberg Intelligence Geetha Ranganathan et Kevin Near ont déclaré que le contenu original de la plateforme ne représente qu’une fraction de ce que proposent ses concurrents, ce qui entraîne une faible croissance du nombre d’abonnés.
En comparaison avec ses concurrents, Apple TV+ est perçu comme le service le plus dépensier, Disney, Paramount et Warner Bros. ayant réduit leurs dépenses pour minimiser leurs pertes. Netflix a également réduit ses dépenses, mais reste le service de streaming le plus rentable.
Malgré les efforts d’Apple TV+ pour rattraper Netflix, le processus risque d’être long. Actuellement, le service de streaming compte 277,7 millions d’abonnés et est utilisé par plus de 600 millions de personnes dans le monde.
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