Une utilisatrice de TikTok a intenté une action en justice contre un influenceur concurrent pour avoir copié son contenu. Si le procès aboutit, il pourrait avoir un impact durable sur la manière dont le contenu est partagé.
Sydney Nicole Gifford, une influenceuse populaire sur TikTok, a rassemblé 500 000 abonnés grâce à son contenu visuellement attrayant composé principalement de tons blancs, noirs et beiges.
Bien qu’il n’existe aucune règle claire interdisant aux individus d’utiliser les vidéos des utilisateurs comme source d’inspiration pour leur propre contenu, Sydney a intenté une action en justice contre sa collègue TikTokeuse Alyssa Sheil pour avoir prétendument copié son contenu.
La page TikTok d’Alyssa partage non seulement une esthétique similaire à celle de Sydney, avec la même palette de couleurs, mais elle a également mis en ligne des « vidéos presque identiques ».
D’après les dossiers judiciaires, il semble qu’au moins 40 publications d’Alyssa sur sa plateforme étaient très similaires en termes de style, de ton, d’angle de caméra et/ou de texte à celles de Sydney.
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Le diaporama d’imitation d’Alyssa d’un des produits pour la maison d’Amazon de Sydney a entraîné la suppression d’un de ses TikToks par la plateforme.
Malgré leur rivalité en ligne, les deux hommes se connaissaient déjà et s’étaient même rencontrés en personne. Selon les documents judiciaires, en décembre 2022, ils se sont rencontrés au Texas où leur intention était de soutenir leurs entreprises respectives, comme l’a déclaré Sydney.
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Après seulement un mois de rencontre, Alyssa et Sydney ont travaillé sur une séance photo commune. Cependant, peu de temps après, Alyssa a bloqué Sydney sur les réseaux sociaux et a commencé à partager du contenu similaire.
Kirsten Kumar, l’avocate de Sydney, a déclaré que l’objectif de Mme Gifford était de protéger son travail contre toute copie par un imitateur. Cette affaire particulière revêt une importance particulière car elle exige que le tribunal utilise les principes juridiques traditionnels pour traiter les problèmes actuels liés à la création de contenu en ligne.
Si le procès est tranché en faveur de Sydney, Tiffany Ferris, associée et présidente du groupe Marques et publicité du cabinet d’avocats mondial Haynes and Boone, a déclaré que cela « a le potentiel de modifier considérablement le paysage du marketing d’influence ».
Selon elle, les influenceurs trouveront bientôt « extrêmement difficile » de créer du contenu.
Bien que la plainte pour violation du droit d’auteur déposée à Sydney ait été déposée en avril, l’issue de cette action en justice n’a pas encore été déterminée.
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