Twitch veut accroître la visibilité des streamers grâce à des stratégies inspirées de Netflix

Twitch a annoncé son intention de promouvoir les streamers de la même manière que Netflix fait la promotion de ses émissions phares.

Ces dernières années, la création de contenu et le streaming se sont imposés comme des options de carrière viables pour les joueurs et les artistes en ligne. Les entreprises à succès sur des plateformes comme YouTube, TikTok ou Twitch peuvent servir de tremplin vers une reconnaissance grand public.

Nous avons pu observer cette tendance avec des personnalités comme Ninja, les sœurs D’Amelio et Jake Paul. Malgré la montée en popularité de Ninja il y a quelques années, la scène du streaming a connu moins de succès ces derniers temps.

Twitch compte indéniablement de nombreuses personnalités au sein de sa communauté, et si vous suivez de près le paysage du streaming, vous les reconnaîtrez certainement. Pour amplifier leur portée, le service appartenant à Amazon s’inspire des stratégies promotionnelles de Netflix.

Rachel Delphin, directrice marketing de Twitch, a déclaré à The Drum que l’accent devrait être mis sur le « marketing et le soutien » des streamers en dehors de la plateforme.

« Tout comme un service de streaming qui présente du contenu plutôt que la marque elle-même… nous fonctionnons comme une collection de marques, donc une partie importante de notre mission consiste à permettre, responsabiliser et éduquer les streamers », a-t-elle fait remarquer.

Logos kick, twitch et youtube côte à côte — Kick/Twitch/YouTube

Bien que Kick et YouTube soient des concurrents directs de Twitch, ce dernier adopte une approche de type Netflix.

Cette approche fait écho aux sentiments du PDG de Twitch, Dan Clancy, qui avait précédemment indiqué que Netflix représentait le principal concurrent de Twitch, plutôt que YouTube ou des alternatives comme KICK.

« Les spectateurs interagissent souvent avec Twitch pendant de longues périodes, parfois jusqu’à deux heures. Dans un sens, nous fonctionnons comme une plateforme sociale de contenu généré par les utilisateurs [UGC] de longue durée. Nous nous trouvons donc positionnés entre les services de télévision en streaming et les réseaux de médias sociaux », a déclaré Clancy dans une interview accordée à Fortune en juin dernier.

Bien que Twitch ait récemment réduit sa pratique consistant à proposer des contrats substantiels aux streamers, il avait l’habitude de promouvoir massivement ces accords. Il se pourrait bien qu’il y ait bientôt une résurgence de ces efforts promotionnels.

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