Le PDG de Twitch répond aux inquiétudes des streamers concernant les revenus publicitaires
Le PDG de Twitch, Daniel Clancy, a récemment répondu aux inquiétudes croissantes des streamers concernant la baisse des revenus publicitaires. Ses réflexions lors d’une diffusion des notes de mise à jour du 4 décembre ont mis en lumière la dynamique entre la plateforme et les annonceurs, en particulier dans le contexte de la publicité des fêtes de fin d’année à venir.
Un internaute a fait part de ses inquiétudes en mentionnant une baisse des revenus publicitaires des chaînes qu’il supervise. La réponse de Clancy a également fait référence à l’introduction par Twitch de nouvelles étiquettes de contenu en novembre, visant à distinguer les flux politiques et les contenus liés à des « questions sociales sensibles ».
Comprendre les ajustements publicitaires
Au cours de sa discussion, Clancy a fait remarquer : « Il y a eu une confusion importante ces derniers temps… un aspect essentiel de la publicité est de s’assurer que les annonces sont placées à côté de contenus pertinents qui correspondent aux préférences des annonceurs. » Il a reconnu que plusieurs annonceurs ont exprimé leur malaise à l’idée que leurs annonces soient placées à côté de sujets politiques sensibles, ce qui a entraîné une diminution du nombre d’annonces diffusées dans ces contextes.
🚨Le PDG de Twitch, Dan Clancy, et MerryKish parlent de la réduction des revenus publicitaires des streamers Twitch après que Dan a affirmé que les streamers gagneraient plus d’argent grâce aux publicités au cours du quatrième trimestre❗️🤦🏾♂️ pic.twitter.com/Z7YcQLja16
– Meilleur ami (@BestfriendKick) 4 décembre 2024
Cette précision n’est pas entièrement nouvelle. En novembre 2024, plusieurs streamers, dont le célèbre créateur PirateSoftware, ont constaté que ceux qui classaient leurs streams comme sexuels ou politiques subissaient des baisses importantes de leurs revenus publicitaires. Ce sujet a suscité un débat considérable au sein de la communauté.
Le rôle des étiquettes de contenu dans la baisse des revenus publicitaires
Clancy a également souligné un point crucial : certains streamers ne sont peut-être pas conscients que les revenus publicitaires pourraient être retardés de deux jours, un facteur mis en évidence par PirateSoftware lors de discussions le mois dernier. « Il existe un malentendu généralisé ; il est vrai que certains types de contenu peuvent influencer le placement des publicités. Les annonceurs modifient périodiquement leurs préférences pour des types de contenu spécifiques », a expliqué Clancy, tentant d’apaiser les craintes concernant une éventuelle « adpocalypse » sur la plateforme.
Les rapports des streamers de Twitch indiquent une tendance constante à la baisse des revenus publicitaires depuis novembre 2024, beaucoup attribuant cette baisse à leurs labels de contenu. MerryKish, co-animatrice et directrice du marketing communautaire, a également abordé le problème, critiquant la désinformation circulant sur des plateformes comme X, affirmant qu’« il n’y a aucune garantie » concernant les revenus et soulignant que de nombreux créateurs n’ont pas subi de pertes importantes.
Autres implications du retrait des annonceurs
Les remarques de Clancy interviennent dans un contexte de préoccupations plus larges, notamment des rapports selon lesquels trois grandes marques ont cessé de faire de la publicité sur Twitch à la suite d’allégations entourant la plateforme. Ce changement ajoute un autre niveau de complexité à l’environnement économique des streamers. Notamment, des créateurs comme FaZe Kaysan ont exprimé leur frustration après avoir été « démonétisés » en raison de l’étiquetage de leurs streams avec des sujets politiquement sensibles tels que « Iran » et « Venezuela ».
Alors que la plateforme relève ces défis, les streamers observeront attentivement la manière dont Twitch gère les relations avec les annonceurs et l’étiquetage du contenu pour garantir des pratiques équitables en matière de revenus publicitaires.
[Source et images](https://www.dexerto.com/twitch/twitch-ceo-breaks-silence-on-confusion-from-streamers-earning-less-in-ad-revenue-2998745/)
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