Comprendre la relation entre NewJeans et ADOR : raisons pour lesquelles ADOR n’a pas complètement suspendu les activités de NewJeans

Le 13 janvier, ADOR a lancé des actions en justice visant ses propres artistes, annonçant : « La semaine dernière, nous avons déposé une injonction auprès du tribunal du district central de Séoul contre les membres de NewJeans pour « préservation du statut d’agence de gestion et interdiction des contrats publicitaires indépendants ». Cette décision fait suite à la conclusion des récentes activités promotionnelles de NewJeans, ce qui a donné lieu à des spéculations au sein de l’industrie sur de potentiels conflits juridiques entre ADOR et les étoiles montantes de la K-pop.

Selon l’ADOR, l’objectif de l’injonction est double : affirmer le rôle d’ADOR en tant qu’agence de gestion des artistes et empêcher les membres de NewJeans de conclure des accords publicitaires ou des projets promotionnels de manière indépendante jusqu’à ce que le tribunal rende un verdict concernant la validité de leur contrat exclusif, dont le procès est actuellement prévu pour décembre 2024.

La situation était anticipée après la conclusion des engagements de NewJeans après les Golden Disc Awards le 4 janvier 2025. Des rumeurs d’actions en justice imminentes ont commencé à circuler au sein de l’industrie de la musique, alimentées par des discussions entre les dirigeants de HYBE sur d’éventuelles mesures d’injonction lors des interactions avec les représentants des médias.

L’audience à venir devrait avoir un impact significatif sur la capacité de NewJeans à agir de manière autonome. Bien que le litige concernant l’exclusivité du contrat puisse s’étendre sur un an ou deux, la résolution de l’injonction intervient généralement en quelques mois, environ 2 à 3 mois.

Une décision en faveur de l’injonction de l’ADOR empêcherait immédiatement NewJeans de poursuivre toute activité indépendante. En revanche, si le tribunal rejetait l’injonction, NewJeans serait libre de poursuivre ses activités sans entrave.

Il est intéressant de noter qu’ADOR n’a pas cherché à mettre un terme aux activités de NewJeans. Au lieu de cela, l’accent est mis sur l’interdiction des contrats publicitaires indépendants. Malgré la tension juridique actuelle, NewJeans continue de jouir d’une place de choix dans l’industrie. Ils se sont classés premiers parmi les chanteurs de moins de 30 ans dans le récent sondage Gallup et ont obtenu la première place dans la catégorie publicité des Korea First Brand Awards 2025, soulignant leur forte influence dans le secteur de la publicité. ADOR a même reconnu avoir reçu de nombreuses propositions de publicité et d’événements pour le groupe.

En se concentrant sur le blocage des contrats publicitaires, ADOR semble cibler stratégiquement les aspects financiers des opérations indépendantes de NewJeans, dans le but de ramener le groupe sous sa direction.

Le cœur de ce conflit juridique tourne autour du maintien de la position d’autorité d’ADOR en tant qu’agence de gestion de NewJeans. Bien que la résolution finale concernant le statut d’agence soit abordée dans le cadre du procès principal, la question immédiate pour le tribunal est de savoir qui possède l’autorité pour négocier les contrats publicitaires dans l’intervalle.

Si le tribunal se prononce en faveur de l’ADOR, la stratégie de l’agence sera considérée comme un succès. À l’inverse, un rejet pourrait avoir des répercussions imprévues pour l’ADOR.

Après avoir travaillé au Japon début décembre, NewJeans a quitté les locaux d’ADOR et a depuis abordé sa relation avec l’agence comme un partenariat axé uniquement sur le respect des engagements contractuels en cours. Des rapports indiquent que les membres de NewJeans se rendent désormais individuellement au bureau d’ADOR pour effectuer leurs tâches et repartent séparément après leurs engagements.

Dans ce contexte, ADOR aurait renforcé ses efforts de surveillance. Certains affirment que des membres du personnel de HYBE ont été déployés pour surveiller les locaux occupés auparavant par NewJeans, intensifiant ainsi la surveillance alors que de nombreux coordinateurs de performance et responsables associés au groupe ont quitté ADOR.

Cette tension croissante entre les deux parties suggère que la décision du tribunal influencera considérablement les trajectoires futures de NewJeans et d’ADOR.

Au départ, NewJeans avait prévu une succession d’événements, dont un concert de fans au Japon après leur tournée au Japon, ainsi qu’une tournée mondiale et la sortie d’un nouvel album prévue pour début 2025. Cependant, ces plans ont rencontré des revers en raison du conflit d’agence en cours, laissant leur calendrier pour l’année en suspens. ADOR affirme avoir déjà des activités pour NewJeans dans le pipeline, comme un album complet et des rencontres de fans, exprimant le désir d’un dialogue ouvert avec les membres du groupe.

A l’approche du printemps, il reste à voir comment la carrière de NewJeans va se dérouler. S’ils vont se frayer un chemin indépendant ou si ADOR va reprendre le contrôle total de leurs activités, c’est une question qui sera bientôt révélée, en même temps que la floraison des cerisiers.

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