Un concessionnaire automobile de New York a attiré l’attention virale en créant sa propre série TikTok inspirée de The Office, de nombreux fans espérant qu’elle soit reprise par Netflix.
La décision de Mohawk Chevrolet d’embaucher Grace Kerber, la créatrice de « The Dealership », en tant que créatrice de leur image de marque numérique a été un coup de chance. La série est née involontairement lorsque Kerber a décidé de cacher des canards miniatures dans le bureau pour que les employés les découvrent.
Kerber a déclaré à l’écrivaine Rachel Karten que l’événement avait pris le personnel par surprise, mais de manière positive.
Au fil de la journée, certains pariaient sur l’identité du coupable, tandis que d’autres les rassemblaient en pensant qu’il s’agissait d’une récompense ou visionnaient des images de surveillance. Mes coéquipiers, Ben et Nate, et moi-même étions au courant de cette situation et avons vu l’occasion de créer un faux documentaire, similaire à « The Office », basé sur ces événements », a-t-elle expliqué.
@mohawkchevrolet Épisode 1 de The Dealership « Get Ducked » 🐥 #duckprank #officeparody #theoffice #michaelscott #dwightschrute #cardealership #cdk
Le montage et le style des émissions rendent hommage à The Office, comme en témoignent les interviews des employés, l’absence de pistes de rire et le ton impassible continu.
L’épisode initial, intitulé « Get Ducked », a reçu de nombreux éloges lors de sa sortie fin juin, et les producteurs ont depuis continué à publier de nouveaux épisodes pour TikTok chaque mardi.
Selon Kerber, l’équipe a une idée générale du contenu des épisodes, mais ils s’inspirent souvent d’événements réels à Mohawk.
« D’après elle, nous n’avons pas vraiment de scénario. Nous avons appris qu’une planification trop poussée peut donner l’impression que les choses sont forcées ou moins drôles, alors nous préférons laisser les caméras tourner et voir ce qui se passe. »
@mohawkchevrolet Épisode 5 de The Dealership « Laissez-moi conduire la Rado » 🛻 ** Basé sur une histoire vraie #MohawkChevrolet #TogetherLetsDrive #CarBravo #UpstateNY #SaratogaSprings #MaltaNY #BallstonSpa #Chevy #Chevrolet
La série est très appréciée par les fans. Un fan a commenté : « Netflix doit rapidement sortir Mohawk Chevrolet parce que je suis complètement accro et je ne peux pas m’arrêter de la regarder. »
Une autre personne a fait l’éloge : « Ce compte devient rapidement mon préféré. »
Une autre personne a déclaré : « Ne négligez pas cette équipe marketing. »
Malgré le succès de The Dealership, ses créateurs pourraient bientôt être confrontés à une concurrence de taille. Une nouvelle série intitulée « The Paper », qui est un spin-off de The Office, est actuellement en cours de développement et sera centrée sur l’équipe du documentaire de Dunder Mifflin qui se concentrera sur un journal historique en difficulté du Midwest.
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