Les nouveaux formats publicitaires de YouTube et la réaction négative des utilisateurs : une préoccupation croissante
YouTube a récemment dévoilé une variété de nouveaux formats publicitaires destinés aux marques, mais cette initiative a suscité une frustration considérable parmi les utilisateurs qui se sentent inondés de contenu publicitaire.
La montée des publicités
De nombreux utilisateurs de YouTube expriment leur inquiétude face au nombre croissant de publicités qui interrompent leur expérience de visionnage. Les plaintes ne portent pas uniquement sur la quantité : les utilisateurs signalent également qu’ils continuent de voir des publicités malgré leur abonnement à YouTube Premium, en particulier après les récentes hausses de prix dans plusieurs pays.
De nouvelles opportunités publicitaires pour les marques
Pour répondre aux besoins des annonceurs, YouTube lance des formats publicitaires qui permettent aux marques de cibler spécifiquement leur public sur YouTube Shorts, qui peuvent désormais proposer des vidéos d’une durée maximale de trois minutes. Selon Melissa Hsieh Nikolic, directrice de la gestion des produits publicitaires chez YouTube, cette initiative positionne YouTube comme une plateforme sur laquelle les entreprises peuvent entrer en contact efficacement avec les consommateurs à chaque étape du processus d’achat.
« Nous introduisons des contrôles d’achat de format pour permettre la personnalisation afin que vous puissiez faire des choses comme exécuter une campagne exclusivement dans le flux Shorts, ou une campagne qui présente uniquement votre création horizontale en flux »,
YouTube prévoit également de mettre en place des fonctionnalités qui répondent à la nature engageante et interactive des téléspectateurs de Shorts. D’ici la fin de l’année, des autocollants sur les publicités Shorts seront disponibles pour tous les détaillants, enrichissant encore davantage le paysage publicitaire.
La frustration des utilisateurs augmente
Des publicités encore plus intrusives de u/Ominous_Rogue sur YouTube
Un utilisateur a décrit son expérience comme étant de plus en plus frustrante, déclarant :
« J’utilise YouTube depuis des années, mais les publicités commencent à devenir trop ennuyeuses. Qu’est-ce que c’est que ça ? Maintenant, je dois fermer une fenêtre contextuelle pendant que je fais défiler les Shorts ? »
Ce sentiment a été repris par un autre utilisateur qui a souligné que les publicités obscurcissent le contenu vidéo, déclarant :
« YouTube Shorts place désormais des bannières publicitaires au-dessus du contenu utilisateur de la publicité que vous venez de faire défiler, masquant ainsi une partie du court métrage. »
Plaintes antérieures et obstacles liés aux bloqueurs de publicités
Cette réaction fait suite aux plaintes antérieures concernant les publicités intrusives apparaissant sur les écrans de pause, ce qui indique que le mécontentement des utilisateurs n’est pas un problème nouveau. En outre, YouTube a intensifié sa répression contre les bloqueurs de publicités, en introduisant des mesures visant à rendre de plus en plus difficile le contournement des publicités.
Alors que YouTube continue d’étendre ses capacités publicitaires, il reste à voir comment la plateforme répondra au mécontentement croissant de sa base d’utilisateurs. Trouver un équilibre entre les besoins des annonceurs et une expérience de visionnage de qualité sera crucial pour le succès continu de la plateforme.
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