Il film Animal Crossing di Nintendo è il motivo per cui dovrebbero realizzare i propri film

Punti salienti

• La filosofia di Nintendo di creare prodotti innovativi e differenziati ha avuto successo nel settore dei videogiochi, ma la loro incursione nel cinema potrebbe rappresentare un mercato più affollato e rischioso.
• Il film Animal Crossing, sebbene non convenzionale, ha avuto molto successo in Giappone, ma Nintendo esitava a distribuirlo in altri mercati, forse a causa dei dubbi sull’attrazione degli spettatori occidentali.
• Nintendo dovrebbe prendere in considerazione la possibilità di produrre i propri lungometraggi per catturare il fascino unico di Nintendo e creare un’esperienza coerente attraverso i media, piuttosto che affidarsi esclusivamente a film prodotti dai partner che potrebbero non rappresentare accuratamente il proprio marchio.

Nintendo è un’eccentrica società di intrattenimento orgogliosa di creare esperienze uniche basate sulla sua proprietà intellettuale. Il loro obiettivo di produrre beni e servizi finanziariamente redditizi pur essendo leader con creatività innovativa può rivelarsi arduo a volte, come evidenziato dalle difficoltà di Wii U. Quando si tratta di cinema, tuttavia, Nintendo si trova ancora una volta di fronte a due scelte: Oceano Rosso o oceano blu.

Una strategia dell’oceano rosso è quella che prevede la produzione in un mercato sovraffollato e saturo di prodotti che quasi si somigliano tra loro. Una strategia oceano blu traccia nuove acque con prodotti innovativi e differenziati. Quest’ultima strategia può essere troppo rischiosa per alcune aziende, in particolare per quelle fiscalmente conservatrici come Nintendo. Detto questo, l’approccio dell’oceano blu è stata la filosofia di Nintendo nel settore dei videogiochi da oltre due decenni. Ma il loro attuale ingresso in altri media visivi, in particolare nel cinema, sembra essere più una strategia dell’oceano rosso che potrebbe diminuire il valore della loro proprietà intellettuale se non stanno più attenti a come la loro proprietà intellettuale viene sviluppata da altri. La differenza tra Animal Crossing: The Movie e The Super Mario Bros. Movie dovrebbe essere un’indicazione per Nintendo di quanto sia prezioso produrre i propri film internamente.

Perché il film di Animal Crossing non deve essere convenzionale

Animal Crossing: The Movie è un film Nintendo poco conosciuto che non è mai uscito in Nord America. Proprio come il gioco, il film è essenzialmente una storia di uno spaccato di vita che cattura in gran parte lo stesso fascino e l’avventura del videogioco. Segue una nuova residente, Ai, che cerca di costruirsi una vita e scoprire i suoi sogni in una nuova città. È uno dei film cinematografici con i maggiori incassi solo in Giappone del 2006. Ciò fa sorgere la domanda sul perché Nintendo fosse riluttante a distribuire e localizzare il film almeno per promuovere ulteriormente il franchise.

Prodotto un anno dopo il popolare videogioco Animal Crossing: Wild World , l’uscita nelle sale limitata del film è probabilmente dovuta alla sua trama non convenzionale. Le storie di spaccati di vita costituiscono un genere di nicchia nelle serie manga e anime. È ancora più raro nei film. Il potere del marchio di Animal Crossing era forte e in crescita, ma Nintendo potrebbe non essere stata così fiduciosa nella capacità del marchio di attrarre abbastanza spettatori occidentali da garantire un’ulteriore distribuzione, soprattutto se avessero doppiato il film. Considerando il successo, tuttavia, del film d’animazione in Giappone, Nintendo dovrebbe comprendere meglio la propria capacità di produrre i propri lungometraggi. La narrativa non convenzionale e senza trama di Animal Crossing: The Movie non toglie nulla alla narrazione stravagante ed emozionante che crea un’esperienza piacevole che ricorda i giochi.

Nintendo dovrebbe realizzare i propri film

Sebbene abbiano ottenuto successo finanziario con la strategia dell’Oceano Rosso collaborando con Illumination per produrre The Super Mario Bros. Movie, il film di maggior incasso basato su un videogioco, il film in sé è insignificante rispetto al franchise di Mario. Sebbene il film abbia raggiunto tutti gli standard di Hollywood per un film d’animazione, anche questo è parte del problema.

Il film di Super Mario Bros. è un’esperienza generalmente positiva, anche se mediocre, che non cattura veramente il marchio Nintendo o il franchise presentato. Se Nintendo stesse cercando di promuovere la sua proprietà intellettuale solo nei film, allora sarebbe un lavoro ben fatto per gli standard del botteghino. Tuttavia, questa strategia è probabilmente un ripiego mentre imparano a produrre film alla Nintendo Pictures che attraggono un pubblico globale e presentano quel fascino unico di Nintendo.

Un film interno a Nintendo probabilmente spingerebbe i cineasti a mettere in discussione le convenzioni cinematografiche occidentali invece di abbracciarle. Nintendo è il tipo di azienda che chiede:

• “Il prossimo sistema avrà bisogno di una grafica avanzata all’avanguardia per essere divertente o di successo?”
• “Un film d’animazione ha bisogno di canzoni pop inserite nella colonna sonora?”
• Oppure, come in molti dei loro giochi, potrebbero continuare a chiedersi: “I personaggi hanno davvero bisogno di parlare per essere compresi?”

Vicino

Solo Nintendo può porre e rispondere a queste domande in modi unici, divertenti, significativi e che valgono i rischi. Come la qualità memorabile dei suoi giochi, Nintendo stabilisce uno standard elevato per il valore dell’intrattenimento iconico. I fan probabilmente accetteranno film non convenzionali come Nintendo semplicemente essendo Nintendo. Questa non sarà solo un’opportunità per far crescere la loro base in franchising, ma consentirà loro anche di produrre un’esperienza più coerente tra i media mantenendo un’esperienza di visione cinematografica differenziata. Altrimenti, chiunque non abbia familiarità con il franchise e veda il film prodotto dal partner potrebbe in seguito aspettarsi, ad esempio, un gioco di Mario da riprodurre come The Super Mario Bros. Movie, come fanno molti film-to-game. Un fan del genere rimarrà senza dubbio deluso, nel bene e nel male.

Nintendo che promuove la propria proprietà intellettuale nei film per il gusto di farlo può danneggiare il proprio marchio a lungo termine. Certo, è possibile per Nintendo produrre internamente un film western convenzionale che incarni anche il suo marchio. Ma l’acquisto e la creazione di una società di produzione di animazione dedicata in Giappone comunica che Nintendo probabilmente non è interessata a produrre nel tempo film occidentalizzati per la propria proprietà intellettuale. Affinché venga realizzato un film d’animazione Nintendo che superi l’asticella di Animal Crossing: The Movie, Nintendo dovrebbe essere come Ai: osare essere se stessa nel perseguimento dei propri sogni.