Il CEO di Min Hee-jin ha supervisionato personalmente la produzione di questo video musicale, collaborando con il regista Lee Young-eum. Ambientato in uno sfondo di musica pop cittadina con un’atmosfera nostalgica degli anni ’70 e ’80, “Bubble Gum” emana un’atmosfera rinfrescante, completata dal sentimento Y2K tipico di NewJeans .
A cominciare dall’allegro saluto del membro Hyein: “Ciao! Questo è Hyein. Oggi dimostrerò come creare le bolle”, il video musicale mostra una raccolta di oggetti nostalgici tra cui bolle, videocassette, biciclette, vecchi ventagli e coperte lavorate a maglia. I membri si divertono a giocare con biglie e coperte mentre cercano anche quadrifogli, evocando un’atmosfera calda e confortante per gli spettatori adolescenti e ventenni, così come un senso di nostalgia per quelli tra i quaranta e i cinquant’anni.
In risposta al video musicale, un netizen ha osservato: “È come guardare ragazze adolescenti mentre visitano la casa della nonna nella pittoresca campagna vicino a una spiaggia durante le vacanze estive”.
Anche i fan preoccupati per il potenziale impatto del conflitto tra il CEO di ADOR Min Hee-jin e HYBE su NewJeans hanno mostrato il loro sostegno al gruppo. Molti fan hanno espresso il loro amore per i membri, affermando che erano come amici apparsi all’improvviso nelle loro vite durante l’estate del 2022 e avevano portato conforto nei momenti difficili. Speravano anche che il problema in corso non danneggiasse i membri innocenti e brillanti dei NewJeans e li esortavano a rimanere forti. Alcuni fan hanno anche espresso il loro disappunto nei confronti degli adulti coinvolti e hanno promesso di stare al fianco di NewJeans durante questo momento difficile.
Nonostante la controversia che circonda i presunti tentativi di ADOR di impossessarsi dei diritti di gestione e il comportamento di Min Hee-jin alla conferenza stampa, le sue capacità di produttrice hanno ricevuto elogi da molti. Alcuni hanno notato anche il suo outfit alla conferenza stampa, che consisteva in una maglietta a righe orizzontali e un berretto da baseball simile a quello indossato da Minji nel teaser della nuova canzone dei NewJeans pubblicata il 26. Ciò ha portato a ipotizzare che Min Hee-jin possa aver scelto di proposito questi elementi per promuovere il ritorno del gruppo. Che questa fosse o meno la sua intenzione, sembra che sia riuscita a generare scalpore per il ritorno di NewJeans alla conferenza stampa.
Resta la domanda su quanto durerà la disputa interna in corso tra Min Hee-jin e HYBE, soprattutto perché HYBE è arrivata addirittura a richiedere le dimissioni del CEO di ADOR. Si teme che questo conflitto prolungato possa avere un impatto negativo sulla performance di NewJeans. Nonostante le polemiche, HYBE ha dichiarato che procederà con la promozione del ritorno programmata di NewJeans.
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