È comune che i marchi si alleino con gli idol per aumentare la loro presenza nel mercato della cultura degli idol. Queste collaborazioni possono assumere la forma di contratti di gruppo o accordi individuali. Tuttavia, è molto raro che gli ex partner passino a sponsorizzare marchi concorrenti, che è attualmente la situazione con Jennie e Rosé delle BLACKPINK.
PUMA ha recentemente firmato un contratto con Rosé, circa una settimana dopo l’annuncio di una nuova campagna di Adidas con protagonista Jennie, intitolata CLOT Gazelle.
Sorprendentemente, PUMA e Adidas sono state concorrenti sin dalla loro fondazione, il che è ulteriormente intensificato dal fatto che i fondatori erano fratelli. Adolf (Adi) Dassler e Rudolf Dassler inizialmente collaborarono alla creazione di un’azienda di scarpe chiamata “Dassler Brothers Shoe Factory”. Tuttavia, a causa delle loro personalità distinte e delle ideologie aziendali contrastanti, alla fine presero strade separate nel 1948. Adolf fondò Adidas, mentre Rudolf ricominciò da capo con PUMA.
Nonostante la loro continua competizione, Adidas e PUMA hanno entrambe stretto delle partnership con membri delle BLACKPINK. Di conseguenza, i fan spesso confrontano l’impatto di queste due ragazze mentre rappresentano con orgoglio i rispettivi marchi.
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