L’anno 2024 ha il potenziale per essere descritto come l’anno in cui HYBE ha catturato l’attenzione su tutti i canali mediatici. Tuttavia, questa attenzione non deriva da risultati notevoli, successi di fatturato o annunci di prodotti: al contrario, la narrazione prevalente su HYBE riguarda scandali e rivelazioni inquietanti.
In quanto principale potenza dell’intrattenimento della Corea del Sud, HYBE è attualmente impantanata in battaglie legali e lotte di potere interne con Min Hee-jin, la mente dietro il gruppo femminile NewJeans. Nonostante gestisca alcuni dei gruppi leader del settore, HYBE sembra mettere a repentaglio la propria reputazione e danneggiare il K-pop con le sue strategie sbagliate.
Il lato problematico di HYBE è stato ripetutamente svelato all’opinione pubblica. Il 18 settembre, gli appassionati di K-pop sono stati nuovamente colti di sorpresa dalla tragica notizia che riguardava la scomparsa di una tirocinante di HYBE America. In modo allarmante, questo incidente coinvolge un dirigente senior dell’etichetta.
Una tirocinante è “entrata dalla porta sul retro”, ha avuto un’overdose ed è morta dopo aver trascorso la notte con un dirigente senior di HYBE America
Nel 2021, HYBE ha “acquisito” Ithaca Holdings, un conglomerato di intrattenimento fondato da Scooter Braun, per la sbalorditiva cifra di 1,05 miliardi di dollari. Questa società, sotto la gestione di Braun, rappresenta icone globali come Ariana Grande e Justin Bieber. Di conseguenza, Ithaca Holdings è passata a HYBE America.
Con questa acquisizione, il “padre dei BTS” ha puntato ad ampliare la portata internazionale di HYBE con l’assistenza di Braun. L’etichetta è stata fondamentale nel promuovere gli artisti HYBE negli Stati Uniti, segnando in particolare il debutto di Jung Kook, con HYBE America che ha svolto un ruolo cruciale nel catapultare il membro più giovane dei BTS in un’icona pop di nuova generazione.
Inoltre, HYBE America scandaglia attivamente il globo alla ricerca di tirocinanti e coltiva artisti emergenti. Di recente, HYBE ha unito le forze con Universal Music Group per lanciare il gruppo femminile multinazionale KATSEYE. Tuttavia, non tutte le tirocinanti sono abbastanza fortunate da debuttare. Dietro le luci brillanti e lo sfarzo, il gigante dell’intrattenimento principale nasconde molte realtà strazianti, come dimostra lo sfortunato caso di una tirocinante della Gen Z di HYBE America.
Il 17 settembre, una giornalista coreana ha pubblicato sul suo Instagram personale una rivelazione riguardante il COO di HYBE America. La giornalista Kim, che lavora anche come stylist e reporter per Harper’s Bazaar Korea a New York, ha riferito che una tirocinante di HYBE America era stata invitata in una stanza d’albergo a Miami ed era stata successivamente trovata morta a causa di un’overdose di droga.
Questo tragico incidente è direttamente collegato a David Bolno, COO di HYBE America e stretto collaboratore di Scooter Braun. La vittima era Camila Sterling, 24 anni, che è stata trovata morta nella stanza d’albergo di Bolno il 30 marzo 2023. Sono state condotte delle indagini; tuttavia, Bolno non è stato ritenuto responsabile, eppure questa rivelazione del giornalista ha lasciato i netizen a interrogarsi sulle circostanze. Dopo la divulgazione iniziale, la giornalista Kim ha rimosso il suo post, affermando di aver “fornito informazioni errate”. Tuttavia, a quel punto, la storia aveva già guadagnato popolarità nei forum K-pop, con conseguente maggiore controllo di HYBE. La tragedia che circonda la “sfortunata tirocinante entrata dalla porta sul retro” ha acceso discussioni in tutta la Corea. Nonostante i chiarimenti da parte delle persone coinvolte, i netizen sospettano che verità ancora più oscure possano essere nascoste all’interno dei “piani alti di HYBE”.
Sfruttare gli artisti come “pedine mediatiche”
L’incidente che ha coinvolto l’overdose del tirocinante solleva profondi interrogativi sulle operazioni di HYBE. Tuttavia, non esonera la società dall’esame. Questa società è stata a lungo oggetto di critiche pubbliche.
Perseguire guadagni a breve termine dando priorità a profitti e riconoscimenti ha diminuito la qualità degli idoli sotto l’ombrello HYBE. Sebbene debuttare con HYBE possa portare a fama immediata, non garantisce sostenibilità a lungo termine per gli artisti. NewJeans è un ottimo esempio.
Nel mezzo della lotta di potere contro Min Hee-jin, ogni artista all’interno di HYBE è stato usato come “pedine mediatiche”. Nonostante le affermazioni pubbliche di HYBE di difendere i diritti degli artisti, gruppi tra cui NewJeans, ILLIT, LE SSERAFIM e BTS hanno tutti sentito il pungiglione dell’esame pubblico, venendo spesso “buttati sotto l’autobus”. Durante questi tempi turbolenti, HYBE ha palesemente fallito nel proteggere adeguatamente i suoi artisti.
Di recente, Jung Kook, l’amato maknae dei BTS, ha preso pubblicamente posizione per NewJeans, postando sul suo account Instagram personale, “Gli artisti non sono colpevoli” e “Non sfruttateli”, dimostrando chiaramente la sua posizione. Questa azione critica direttamente HYBE, spingendo l’azienda a rilasciare una rapida precisazione.
In seguito al post di Jung Kook, un’agenzia di stampa coreana, Herald POP, ha pubblicato un articolo che metteva in luce il valore in forte crescita degli investimenti immobiliari di Jung Kook. Evidenziare questi valori immobiliari rischia di complicare ulteriormente la situazione di Jung Kook. I K-netizen hanno subito notato la tempistica degli articoli e hanno ipotizzato che HYBE abbia impiegato queste tattiche come ritorsione per il supporto di Jung Kook a NewJeans.
I fan dei BTS sono sempre più preoccupati per la possibilità che HYBE possa ricorrere a varie misure per indebolire l’influenza dei suoi artisti. Persino personaggi di alto profilo come Jung Kook non sono immuni dalle ripercussioni per essersi opposti agli obiettivi dell’azienda.
Gli idoli sono “sfiniti” fino all’orlo dell’esaurimento e delle ferite
HYBE vanta alcune delle “oche d’oro” più redditizie nel K-pop, in particolare tra i suoi boy group. SEVENTEEN, TXT, ENHYPEN e BOYNEXTDOOR sono tutti “guerrieri delle vendite”, che dominano le classifiche dei ricavi. Con i BTS attualmente in pausa a causa dell’arruolamento militare, altri boy group sotto HYBE continuano a fare ritorni e tournée, spingendo i fan a esprimere gravi preoccupazioni riguardo al benessere di queste “uova d’oro”.
Di recente, Belift Lab, l’etichetta dietro ENHYPEN, ha dovuto affrontare le reazioni negative dei fan dopo aver programmato un nuovo tour mondiale appena un mese dopo il completamento del tour precedente. Durante questo periodo, gli ENHYPEN hanno dovuto anche provare e prepararsi per il loro prossimo ritorno. Il ciclo incessante di attività senza tempi morti ha influenzato significativamente la salute dei membri, causando disagio tra i fan.
Inoltre, il popolare boy group SEVENTEEN è pronto a intraprendere due tour quest’anno, promuovendo al contempo due diverse uscite. Il 12° mini album dei SEVENTEEN, Spill the Feels, dovrebbe uscire il 14 ottobre, accompagnato da un tour in Corea, Stati Uniti e Giappone.
Accanto a questo fitto calendario, si avvicinano rapidamente le premiazioni di fine anno. La direzione sta capitalizzando ogni opportunità prima che i membri coreani dei SEVENTEEN inizino il servizio militare, con il risultato di un programma fitto che grava sugli artisti con numerosi impegni di gruppo e individuali.
Un’altra sfida cruciale per gli artisti di HYBE riguarda gli infortuni fisici. Solo nell’ultimo anno, numerosi idol hanno subito infortuni alle gambe che hanno richiesto l’uso delle stampelle, tra cui Beomgyu (TXT), Wonhee (ILLIT) e Hyein (NewJeans). Alcuni idol, come The8 (SEVENTEEN) e vari membri di ENHYPEN, hanno subito infortuni meno gravi che, pur non richiedendo l’uso delle stampelle, hanno comunque influenzato la loro capacità di eseguire coreografie complesse.
Questi problemi in corso hanno portato i fan del K-pop a essere sempre più disillusi dall’attuale stato della principale compagnia di intrattenimento coreana. Sotto la superficie scintillante si nasconde una pletora di realtà inquietanti all’interno di un sistema afflitto da significativi problemi negativi. Gli artisti, sfortunatamente, sono coloro che sopportano il peso di queste sfide.
Fonte: K14
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