Il 24 giugno, il settore ha segnalato che Evan Williams, venduto esclusivamente in Corea da Shinsegae L&B dal 2021, è stato il prodotto più venduto dell’azienda nell’anno precedente. Questo risultato può essere attribuito alla tendenza crescente della mixology, che prevede la miscelazione di bevande, frutta e altri ingredienti con bevande come whisky e highball. Sebbene Evan Williams sia più comunemente utilizzato nei cocktail highball, piuttosto che essere consumato da solo, ha ottenuto un notevole riconoscimento in questo mercato.
Evan Williams è un rinomato marchio di bourbon whiskey degli Stati Uniti, classificato come il secondo prodotto più venduto sia a livello nazionale che internazionale. Prende il nome dal pioniere del bourbon whiskey, Evan Williams, che aprì la prima distilleria commerciale del Kentucky.
Secondo un rappresentante di Shinsegae L&B, Evan Williams è stato il marchio più venduto con un aumento del 144% delle vendite rispetto all’anno precedente. Nel 2022, le sue vendite sono salite alle stelle del 615% rispetto all’anno di lancio nel 2021. Il funzionario ha inoltre affermato che Evan Williams ha ottenuto vendite impressionanti senza molti sforzi di marketing ed è stato il prodotto più venduto su oltre 1.600 articoli nell’ultimo anno.
L’aumento dei consumi è in linea con l’ascesa dell’industria del whisky in Corea. I dati del Korea Customs Service sul commercio di importazione ed esportazione mostrano che c’è stato un aumento del 13,1% nelle importazioni di whisky lo scorso anno, pari a 30.586 tonnellate. Si tratta della quantità più alta registrata dal 2000, quando le statistiche sono state raccolte per la prima volta. Di tutti i tipi di whisky, il bourbon ha visto la crescita maggiore al 30,9%, con 2.607 tonnellate importate.
Evan Williams ha ricevuto ancora più riconoscimenti dopo che Jungkook dei BTS gli ha dato il suo endorsement. L’anno precedente, Jungkook aveva promosso Evan Williams come un ottimo whisky da gustare con un highball sulla piattaforma della community di fan Weverse, guadagnandosi il soprannome di “whisky di Jungkook”.
Shinsegae L&B ha recentemente lanciato tre nuovi whisky aromatizzati (Apple, Honey, Fire) per tenere il passo con la crescente tendenza alla popolarità del whisky, insieme al loro famoso Evan Williams Black. Hanno annunciato i loro piani per espandere ulteriormente la loro linea con nuovi gusti come Peach e Cherry nel prossimo anno.
Nel tentativo di aumentare l’attrattiva di Evan Williams, Shinsegae Food lo ha integrato nel suo menu. Il loro pub Devil’s Door ha lanciato un highball Evan Williams ad alto volume l’anno scorso e ha appena aggiunto sei nuove opzioni di highball (Original Black, Sangria, Honey Grapefruit Whiskey, Apple, Fire Cock e Honey Beer).
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