Pubblicità Instagram mirate di Google per adolescenti sotto i 18 anni: un rapporto sulle violazioni delle regole da parte del gigante della tecnologia

Secondo un rapporto, Google e Meta hanno raggiunto un accordo confidenziale per promuovere Instagram tra gli adolescenti tramite annunci pubblicitari. Tuttavia, la politica di Google proibisce severamente la personalizzazione e il targeting degli annunci pubblicitari verso individui di età inferiore ai 18 anni.

In una collaborazione segreta, Google e Meta hanno unito le forze per una campagna pubblicitaria supervisionata da Spark Foundry, la divisione americana del colosso pubblicitario francese Publicis. Spark Foundry è stata assunta da Meta per attrarre un pubblico di adolescenti più vasto su Instagram, poiché la piattaforma ha dovuto affrontare la concorrenza di TikTok in Nord America.

Il Financial Times ha ottenuto documenti che dimostrano che Google e Instagram hanno unito le forze per una campagna di marketing volta a pubblicizzare su YouTube i propri contenuti e a rivolgersi a utenti di età compresa tra 13 e 17 anni.

La campagna era specificamente rivolta a un gruppo di utenti etichettati come “sconosciuti” nel sistema pubblicitario di Google, che Google sapeva essere composto principalmente da individui di età inferiore ai 18 anni.

Il rapporto rivela inoltre che Google ha tentato intenzionalmente di nascondere il vero obiettivo della campagna.

instagram whatsapp facebook applicazioni con notifiche — Unsplash: Brett Jordan

Questa pubblicità viola le norme pubblicitarie di Google, in vigore per tutelare i soggetti di età inferiore ai 18 anni.

In base alla politica, Google ha implementato misure di sicurezza aggiuntive nella sua politica Ad-serving Protections for Teens. Per gli individui che hanno superato l’età digitale del consenso ma sono minori di 18 anni, la personalizzazione degli annunci è disabilitata sui loro Account Google.

Secondo il Financial Times, l’iniziativa di marketing è stata inizialmente lanciata in Canada da febbraio ad aprile di quest’anno. Dopo aver riscontrato un successo percepito, la campagna è stata successivamente testata negli Stati Uniti a maggio. Le aziende avevano intenzione di espandere ulteriormente il programma ai mercati globali e pubblicizzare altre app Meta, tra cui Facebook.

Google ha informato il Financial Times di aver avviato un’indagine sulle accuse. “Inoltre, abbiamo in programma di adottare ulteriori misure per ricordare ai rappresentanti di vendita che è loro vietato aiutare gli inserzionisti o le agenzie a eludere le nostre policy”, ha affermato la società.

Nonostante il disaccordo di Meta, l’azienda ha sostenuto che la selezione del pubblico “sconosciuto” non violava alcuna regola o politica di personalizzazione, poiché rispettava sia le proprie linee guida sia quelle stabilite da Google.