La moda K-Pop conquista Tokyo: una novità in 15 anni

Il diciannovenne Lai, attualmente studente di architettura presso un’università di Tokyo, è stato introdotto per la prima volta al K-pop dalle sue sorelle, che erano accanite fan del genere. Mentre stava al passo con il suo amico delle elementari, che aveva iniziato a formarsi come tirocinante in Corea, il fascino di Lai per la Corea è cresciuto. Ha iniziato a guardare avidamente programmi di audizioni su YouTube e a mostrare il suo supporto per i suoi idoli K-pop preferiti.

Lai è in grado di andare ai concerti K-pop e acquistare vari prodotti grazie ai soldi che ha risparmiato dai suoi lavori part-time. L’estate scorsa, è andato in viaggio a Seoul con degli amici che condividono il suo amore per la Corea. Si sono divertiti a mangiare pollo fritto coreano e hanno persino scattato foto con il photo booth come quelle che si vedono nei K-drama. Attualmente, è impegnato a prepararsi per il Test of Proficiency in Korean (TOPIK) di questo autunno.

Vivo in Giappone da 15 anni e ho osservato un cambiamento nella popolarità della tendenza “Hallyu”, che in precedenza era preferita dalle donne di mezza età. Attualmente, è la generazione più giovane ad aver sviluppato un vivo interesse per la cultura coreana. Perfino i coetanei del mio bambino di 8 anni usano senza sforzo frasi come “Hello” e “Delicious” dopo aver appreso della mia nazionalità coreana. Alcuni bambini imparano persino il coreano insieme ai loro genitori per apprezzare la musica K-pop.

La popolarità del K-pop è aumentata in modo significativo, con artisti coreani che ora si esibiscono in enormi stadi che in precedenza erano usati solo da superstar internazionali. Secondo i media giapponesi, i fan sono stati visti premere le orecchie contro i muri fuori da locali esauriti solo per ascoltare la musica. Questi stadi sono ora pieni di folle di 30.000-50.000 persone, che sventolano striscioni in lingua coreana e cantano insieme alle canzoni coreane.

Le ragazze adolescenti giapponesi imitano la moda delle idol coreane ispirandosi a BLACKPINK e TWICE

I giovani giapponesi, in particolare la generazione più giovane, sono molto affascinati dalla cultura coreana, ampiamente influenzata dagli idoli del K-pop. Percepiscono la Corea come un paese alla moda e moderno e aspirano a emulare le ammirate figure degli idoli del K-pop in ogni aspetto.

Secondo un recente articolo del Nihon Keizai Shimbun, si è notata una tendenza evidente da parte degli adolescenti giapponesi a mostrare un forte interesse per la cultura coreana e ad acquistare attivamente prodotti coreani. L’articolo ha sottolineato in modo specifico che le ragazze adolescenti sono veloci ad acquistare articoli promossi sui social media dagli idoli coreani.

In termini di moda, la Corea si distingue come una delle principali contendenti. Un recente sondaggio condotto dalla società di analisi delle tendenze dei consumatori Rakuten Insight ha rivelato che tre ragazze adolescenti su quattro considerano la Corea la loro principale influenza in fatto di moda. Questa tendenza è rimasta costante dal 2019, con circa il 70% delle ragazze adolescenti che indicano costantemente la Corea come la loro principale fonte di ispirazione per la moda. Al contrario, l’influenza degli Stati Uniti è scesa dal 24,9% nel 2016 all’8% nel 2023.

Gli idoli coreani continuano a mantenere una forte presenza nella lista degli influencer della moda, con BLACKPINK, TWICE, BTS e LE SSERAFIM tra i nomi più importanti. Infatti, quasi la metà dei primi 10 influencer della moda sono idoli coreani.

Secondo gli esperti citati in vari organi di stampa, raggiungere lo status di idol in Corea è un modo sicuro per raggiungere il successo mondiale, un concetto che si applica anche ai prodotti popolari. L’immensa fanbase globale di BTS e BLACKPINK è un esempio lampante di questo fenomeno.

Il modo principale per i giovani giapponesi di tenersi aggiornati sulle tendenze della moda coreana è tramite Instagram (55,6%), YouTube (26,0%) e altri siti Internet (18,6%). Si tengono informati sulle ultime tendenze coreane seguendo gli idoli K-pop sui social media, il che ha suscitato un forte interesse per i prodotti correlati.

La lingua coreana sta guadagnando popolarità oltre il suo utilizzo nella moda, come dimostra il crescente numero di giovani giapponesi che sostengono l’esame TOPIK. Nel 2023, il numero di partecipanti al test in Giappone ha raggiunto quota 41.059, un notevole aumento rispetto ai 1.529 del 1997. Inoltre, c’è stato un aumento degli studenti giapponesi che studiano in Corea, con 5.733 nel 2022 rispetto ai 3.977 del 2018.

Si prevede che, con la crescita di questi appassionati del K-pop e della cultura coreana, ricopriranno ruoli importanti nella società, contribuendo potenzialmente a plasmare il futuro delle relazioni tra Giappone e Corea.