Mentre il K-pop continua a dominare la scena musicale globale, i leader del settore si trovano ad affrontare la sfida di mantenerne il successo. Riconoscono all’unanimità l’importanza della localizzazione, in cui l’approccio K-pop viene adattato per soddisfare le esigenze e le preferenze uniche di vari mercati internazionali.
La strategia del K-pop
Nel 2016, Lee Soo Man, il fondatore della SM Entertainment, ha proposto un concetto rivoluzionario. Ciò comportava il debutto di un gruppo con un numero infinito di membri e sotto-unità di stanza in diverse città in tutto il mondo.
La creazione di NCT (Neo Culture Technology) è stata guidata da questa visione, dando vita a un grande gruppo di ragazzi composto da 26 membri, che sono stati divisi in varie sottounità. L’obiettivo principale del gruppo era espandersi a livello globale, con un’attenzione particolare a Giappone e Cina. Nonostante questa ambizione, NCT ha ottenuto un riconoscimento significativo solo in Corea.
Nonostante l’iniziale avvio lento degli NCT, l’inaspettato trionfo mondiale dei BTS ha incoraggiato i leader dell’industria K-pop a riaccendere le proprie aspirazioni.
WayV, una sottounità di NCT sotto SM Entertainment in Cina, e &Team di HYBE in Giappone, si stanno impegnando per rimanere attivi.
Nonostante siano state fondate da JYP Entertainment e Sony Music Entertainment Japan nel 2020, le NiziU, un gruppo femminile interamente giapponese, hanno ottenuto solo un moderato successo a livello mondiale, nonostante i loro singoli abbiano raggiunto posizioni di rilievo sia in Giappone che negli Stati Uniti.
Nonostante ciò, i giganti del K-pop come JYP Entertainment, HYBE e SM Entertainment rimangono fedeli all’idea di adattare il K-pop a mercati diversi. Ora stanno collaborando con aziende di intrattenimento locali per testare il modello di formazione e sviluppo del K-pop nei paesi occidentali, in particolare negli Stati Uniti.
All’inizio di quest’anno, JYP ha formato il gruppo multinazionale femminile VCHA in collaborazione con l’etichetta discografica americana Republic Records. Il gruppo è composto da un membro vietnamita di nome Kendall Ebeling. La società ha anche presentato NEXZ, un gruppo di sei membri giapponesi e un membro coreano, che hanno debuttato simultaneamente sia nel mercato coreano che in quello giapponese con l’obiettivo di raggiungere il successo internazionale.
Mossa rischiosa
Il Korea Herald ha riferito che questa decisione ha scatenato polemiche. Molti sono scettici sulla validità di chiamare un gruppo “K-pop” se tutti i suoi membri sono stranieri. Inoltre, le possibilità che questi gruppi raggiungano il successo, in particolare nel mercato occidentale, sono considerate basse.
Lim Hee Yun, critico di musica pop, sottolinea il fascino particolare degli artisti K-pop nel loro aspetto, nello stile delle esibizioni sul palco e nella personalità, che attraggono il pubblico occidentale.
“Lim Hee Yun ha affermato che durante l’ascesa iniziale del K-pop negli Stati Uniti e in Europa, il pubblico occidentale non era abituato a vedere gli idoli indossare un trucco pesante e costumi di scena elaborati. Mentre gli idoli erano amabili fuori dal palco, le loro esibizioni sul palco erano notevolmente distinte. Questa novità e fascino degli idoli K-pop in Occidente non sarebbero presenti se gli artisti occidentali fossero formati e si esibissero nello stile K-pop, poiché sarebbero percepiti come troppo familiari in termini di aspetto e background culturale”.
Allo stesso modo, secondo Lim Jin Mo, un altro critico di musica pop, il successo del K-pop può essere attribuito al fatto che i suoi artisti sono coreani.
Secondo l’esperto, avere uno o due membri stranieri in un gruppo può attirare l’attenzione dei fan nel loro paese d’origine. Tuttavia, se l’intero gruppo è composto da membri dello stesso paese, i fan potrebbero perdere interesse. L’esperto ha condiviso un esempio di quando ha chiesto ai fan thailandesi se avrebbero supportato un gruppo K-pop con solo membri thailandesi, e la loro risposta è stata negativa.
Secondo Grace Kao, docente presso la Yale University specializzata in etnie, razze e migrazioni, nonché docente di K-pop, un fattore significativo della popolarità del K-pop è la sua origine coreana.
Secondo Kao, l’inclusione di membri non coreani nei gruppi K-pop non ostacola il loro potenziale di successo. Tuttavia, un aspetto significativo dell’attrattiva del K-pop per i fan americani è la sua origine dalla Corea. Il sapore distinto degli artisti, delle canzoni e delle coreografie K-pop è ciò che attrae molti fan. Se i gruppi K-pop non provengono dalla Corea e le loro canzoni non sono in coreano, potrebbe essere più difficile per i fan identificarlo come vero K-pop. Ciò è stato affermato in un’intervista con Kao dal The Korea Herald.
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