Le aziende di intrattenimento coreane abbracciano l’espansione globale

L’evoluzione del K-Pop: oltre le sue radici

Negli ultimi tempi, un numero sempre maggiore di aziende internazionali si è fatto strada nel panorama K-Pop, lanciando i propri gruppi musicali.

Verso la fine di giugno 2024, il gruppo femminile KATSEYE ha lasciato un segno notevole sulla scena mondiale con i suoi energici brani di debutto, “Debut” e “Touch”.

Con oltre un milione di ascoltatori mensili su Spotify, KATSEYE sta dimostrando il suo potenziale nel panorama musicale internazionale.

Questo gruppo è più di un semplice successo fugace. Nato dagli sforzi collaborativi di Geffen Records e HYBE, la potenza dietro i BTS, KATSEYE ha subito un’intensa formazione, riunendo giovani donne di talento da tutto il mondo.

Seguendo il loro esempio, nel 2023, i VCHA hanno fatto il loro debutto. Questo gruppo è una joint venture tra JYP Entertainment e il titano della musica americana Republic Records, composto da sei vincitori del concorso A2K, noto anche come America2Korea.

Nel 2022, XG, composto da sette membri, è entrato anche nel mercato coreano. Sebbene si presentino come un gruppo coreano, tutti e sette i membri sono giapponesi, si esibiscono principalmente in inglese e usano il coreano quando necessario.

XG opera sotto XGALX, una sussidiaria del gigante dell’intrattenimento giapponese Avex. Il gruppo mira a essere riconosciuto come un “atto globale”, prendendo le distanze dall’etichetta K-Pop e concentrandosi sull’espansione della propria portata nel mercato internazionale.

Miniatura XG — XG opera sotto una gestione giapponese mentre interagisce con il mercato coreano. Immagine: Allkpop

Ciononostante, il gruppo rimane attivamente impegnato nella scena musicale coreana. Le analisi dei media spesso tracciano parallelismi tra le attività locali di XG e le promozioni giapponesi di gruppi rinomati come BLACKPINK, BTS e TWICE. Similmente, si rivolgono sia al pubblico coreano che a quello giapponese, in modo simile all’approccio di NiziU in Giappone, un altro gruppo JYP.

Nonostante l’approccio rifletta la struttura del K-Pop, il CEO di Avex, Max Matsuura, ha rilasciato alcune dichiarazioni controverse sugli artisti coreani e sull’industria musicale locale; tuttavia, XG ha ottenuto notevoli successi in questo ambito.

Nel frattempo, OCJ Newbies è emerso come un altro gruppo maschile che segue l’esempio. Gestito da One Cool Jasco (OCJ) Entertainment, con sede a Hong Kong, questo gruppo verrà lanciato e promosso in Corea prima di avventurarsi nel mercato globale.

OCJ Newbies ha debuttato in Corea con una base a Hong Kong. Immagine: OCJ

A differenza di XG, tutti i membri degli OCJ Newbies hanno radici coreane o sono di discendenza coreana, con alcuni che hanno debuttato in passato come idol e sono apparsi in importanti spettacoli di varietà e survival come Produce.

Il K-Pop sotto i riflettori nell’arena musicale globale

Le aziende di intrattenimento in Corea stanno ora spostando la loro attenzione verso il mercato globale. A luglio, JYP Entertainment ha rivelato una partnership con Republic Records, l’etichetta dietro artisti come Ariana Grande e Taylor Swift. Questa collaborazione mira a creare un nuovo gruppo ispirato al K-Pop ma orientato verso i mercati esteri, simile a XG.

Gruppi famosi come BTS e BLACKPINK stanno ampliando la loro base di fan a livello internazionale pubblicando canzoni in inglese, rendendo la loro musica più accessibile al pubblico globale.

Miniatura BTS BLACKPINK — BTS e BLACKPINK si stanno concentrando sulla sensibilizzazione globale. Immagine: Allkpop

Mentre numerosi gruppi stanno facendo passi da gigante a livello internazionale, spesso faticano a ottenere un riconoscimento significativo a livello nazionale. Gruppi come Ateez e LOONA mettono in mostra questo fenomeno, eccellendo nelle principali città internazionali ma continuando a impegnarsi per un maggiore riconoscimento in Corea.

Il K-Pop sta innegabilmente subendo una profonda trasformazione rispetto al suo formato originale. Mentre l’industria diventa sempre più satura, le aziende stanno andando oltre i loro confini per migliorare la loro presenza globale.

Fonte