I risultati del ritorno di NewJeans fuori dalla Corea subiscono un duro colpo: è colpa di HYBE?

Nonostante la loro forte presenza in Corea, i record globali delle NewJeans, uno dei principali gruppi femminili di quarta generazione, stanno attualmente registrando una tendenza al ribasso sul fronte internazionale.

I NewJeans sono tornati il 24 maggio con la loro ultima uscita, “How Sweet”, avvenuta durante una controversa faida tra HYBE e Min Hee Jin. “How Sweet” include sia la traccia del titolo che un lato b chiamato “Bubble Gum”, oltre a versioni strumentali, per un totale di quattro tracce.

Nonostante le vibrazioni giovanili ed energiche dei due MV, il concetto visivo è rimasto semplice. Tuttavia, a causa della situazione HYBE – Min Hee Jin, le promozioni per NewJeans sono state un po’ attenuate.

Nonostante la disputa in corso tra HYBE e Min Hee Jin, NewJeans continua ad avere successo nel mercato interno. La loro canzone “How Sweet” ha debuttato ai primi posti in varie classifiche musicali coreane, con “How Sweet” e “Bubble Gum” che attualmente occupano posizioni al # 2 e # 3 su MelOn dal 27 maggio.

Nonostante il mantenimento di una forte presenza in Corea, la performance globale di NewJeans è stata deludente.

Nonostante abbia raggiunto la prima posizione su iTunes in 11 paesi e territori, il singolo di debutto dei NewJeans “How Sweet” ha avuto solo un impatto minore nelle classifiche musicali statunitensi, arrivando alla posizione #46 su iTunes US il giorno della sua uscita.

La canzone “How Sweet” ha ricevuto oltre 1,64 milioni di stream nel giorno del suo debutto su Spotify, guadagnandosi la posizione n. 118 nella classifica globale. Tuttavia, si tratta di un netto calo rispetto al loro precedente EP “Get Up”, che ha visto quattro tracce su sei superare i 2,4 milioni di stream nel primo giorno, stabilendo un record per un gruppo femminile di quarta generazione.

Vale la pena ricordare che “How Sweet” ha subito un calo di quasi 20 posti su Spotify, mentre “Sheesh” di BABYMONSTER continua a salire costantemente nelle classifiche, anche se è uscito da quasi due mesi.

L’indicatore principale del successo globale dei NewJeans per la loro canzone “How Sweet” è la quantità di visualizzazioni su YouTube che ha ricevuto. Nel giorno della sua uscita iniziale, il video musicale “How Sweet” ha raccolto solo 4 milioni di visualizzazioni. Questo è significativamente inferiore al numero di visualizzazioni ottenute dall’MV “Bubble Gum” del lato b di aprile, che ha registrato circa 10 milioni di visualizzazioni nel primo giorno. A mezzogiorno del 27 maggio, “How Sweet” ha raggiunto 7,5 milioni di visualizzazioni, ma la sua crescita è stata lenta.

Nel 2022, i NewJeans hanno fatto il loro debutto con i successi “Attention” e “Hype Boy”. In poco più di 5 mesi, sono entrati nella Billboard Hot 100 con “Ditto” e nel 2023, la loro canzone “OMG” ha superato tutti gli idoli della quarta generazione. ‘ registra su Spotify.

Gli straordinari risultati delle NewJeans hanno consolidato la loro posizione come il miglior gruppo femminile di quarta generazione, raggiungendo costantemente Perfect All-Kill con ogni nuova uscita e ispirando il desiderio di “indipendenza” del CEO ADOR Min Hee Jin.

Prima di questo, c’erano discussioni sull’uso da parte di NewJeans delle tecniche “payola” e della promozione delle playlist per aumentare il proprio posizionamento su Spotify. Durante l’era “Ditto”, le loro canzoni apparivano su circa 800 playlist, portando i fan a chiedersi se HYBE o Min Hee Jin collaborassero con Spotify per riprodurre automaticamente la musica dei NewJeans indipendentemente dalle preferenze dell’utente.

I fan hanno scoperto il 27 maggio che HYBE aveva limitato l’MV di “How Sweet” di NewJeans su YouTube. Questa restrizione, solitamente applicata in luoghi come scuole e biblioteche, limita i contenuti considerati inadatti a determinate fasce di età. I fan hanno criticato HYBE, sostenendo di aver deliberatamente ostacolato NewJeans.

Secondo gli esperti della piattaforma, “How Sweet” contiene immagini inadatte, come un incidente d’auto e un maiale dei cartoni animati con la testa insanguinata. Inoltre, il contenuto è sponsorizzato da un marchio di bevande boicottato dai fan internazionali, soprattutto in Medio Oriente.

Nonostante sia stato accusato di fissare limiti di età per i caricamenti di MV, HYBE ha confutato le affermazioni e ha affermato che il problema era dovuto agli standard di YouTube. Hanno anche chiesto chiarimenti a YouTube per risolvere qualsiasi confusione.

Origine: K14

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