Nel settore in rapida evoluzione del K-Pop, in cui la fama di un gruppo può salire alle stelle o crollare nel giro di pochi giorni, le classifiche della reputazione di un marchio sono una misura fondamentale della sua popolarità e di come viene percepito dal pubblico.
Sotto la guida del CEO di ADOR Min Hee Jin, NewJeans, una stella nascente nel settore della moda, ha vissuto un viaggio sulle montagne russe, passando da una rapida ascesa a un crollo improvviso, portando i fan e gli addetti ai lavori a mettere in dubbio l’affidabilità di queste classifiche.
A metà del 2022, NewJeans ha rapidamente scalato le classifiche mensili del Korea Brand Reputation Research Institute.
Nel dicembre dello stesso anno, si erano assicurate la prima posizione nella classifica dei marchi di gruppi femminili, un risultato notevole per un gruppo appena esordito.
Per tutto il 2023, la loro posizione al vertice sembrava certa, poiché hanno occupato il primo posto per la maggior parte dell’anno e hanno ricevuto riconoscimenti in tutto il mondo per la loro musica e i loro spettacoli dal vivo.
Tuttavia, il 2024 ha portato con sé una svolta inaspettata.
Nonostante un inizio d’anno impressionante, classificandosi al secondo posto nella classifica dei gruppi femminili e al nono posto tra le cantanti, da allora le loro posizioni sono peggiorate.
A febbraio sono scese al settimo posto tra i gruppi femminili e la loro classifica ha continuato a oscillare fino a giugno, quando hanno raggiunto un sorprendente 23° posto.
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Nello stesso periodo, la posizione del loro cantante è scesa notevolmente, attestandosi al deludente numero 90, il che indica una differenza notevole rispetto alla posizione precedente.
Sono sorte delle speculazioni sui tempi della caduta di NewJeans, che si verifica durante una faida ampiamente pubblicizzata tra HYBE Labels, che ospita gruppi di fama internazionale come i BTS, e ADOR, guidata dal visionario Min Hee Jin.
Questa divisione, spesso nascosta attraverso la diplomazia aziendale, ha dato origine a speculazioni su manipolazioni occulte che potrebbero avere un impatto sulla valutazione della reputazione di un marchio.
I dubbi sia dei fan che degli esperti del settore sono stati ulteriormente acuiti dalle accuse di parzialità e metodologia poco chiara.
Il calo improvviso nella classifica di NewJeans non è passato inosservato agli internauti, che hanno espresso a gran voce le loro opinioni.
La conversazione online trasmette un senso di incredulità e frustrazione, poiché numerose persone dubitano dell’accuratezza di queste metriche nel rappresentare accuratamente la popolarità rispetto agli interessi aziendali.
Nonostante la presenza costante online di NewJeans e i numerosi riconoscimenti del marchio, il loro declino nelle classifiche ha ulteriormente amplificato le richieste di trasparenza e riforma nel processo di determinazione di queste classifiche.
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