La mamma di NewJeans, Min Hee-jin, ha criticato le strategie di vendita degli album di KPOP ma è stata una delle persone che le hanno avviate

Durante la sua recente conferenza stampa improvvisata, Min Hee-jin , CEO di ADOR, ha pubblicamente denunciato le agenzie K-pop per aver aumentato le loro vendite includendo cartoline fotografiche casuali dei membri del gruppo nei loro album e ospitando eventi di autografi dei fan per coloro che hanno acquistato. un gran numero di album. La coraggiosa critica di Min ai problemi di vecchia data del settore le è valsa gli elogi dei fan del K-pop. Le sue osservazioni hanno scatenato una forte reazione tra i fan, in particolare quelli che sono caduti vittima del fenomeno della “gang degli album”, in cui le persone acquistano dozzine o addirittura centinaia di album nella speranza di ottenere l’ambita cartolina fotografica o la possibilità di partecipare a un evento di autografi da parte dei fan.

Pur provenendo dal settore, i commenti del CEO Min non erano altro che una forma di ironia.

Le cartoline fotografiche casuali sono iniziate con Girls’ Generation e Min Hee-jin

La tendenza delle cartoline fotografiche nel mercato K-pop è iniziata con l’uscita del secondo album completo delle Girls’ Generation, “Oh!” nel 2010. L’album conteneva cartoline fotografiche dei membri del gruppo inserite in modo casuale, attirando fan sia nazionali che internazionali, tra cui “zio fan”, per acquistare con entusiasmo l’album.

Per ottenere cartoline fotografiche con il loro membro preferito, i fan hanno iniziato ad acquistare più copie dello stesso album. Ciò ha portato a una cultura dello scambio, dell’acquisto e della vendita delle carte tra i fan. Questi album, che hanno guadagnato un’enorme popolarità, hanno anche contribuito a rilanciare il mercato musicale in declino con l’emergere del mercato dello streaming.

Nello stesso anno, le Girls’ Generation sono entrate nella storia come il primo gruppo femminile a vincere il Daesang (Gran Premio) per il loro album ai Golden Disc Awards. Questo traguardo è stato raggiunto con l’uscita del loro secondo album di repackage completo “Run Devil Run” e del terzo mini album “Hoot”.

Il CEO Min, che lavora con la SM Entertainment (SM) dal 2002 come impiegata nel reclutamento pubblico, ha dato un contributo significativo agli album dei cantanti SM dal 2009. Le è stato attribuito esclusivamente il ruolo di “Visual Direction” nell’album “Oh”, che ha anche lavorato.

Il concetto di cartoline fotografiche, originariamente introdotto e implementato da SM, viene ora criticato come una “malattia” da Min, ex direttore creativo dell’azienda. Ciò ha portato alcuni operatori del settore a sottolineare l’ironia della situazione.

NewJeans offre la stessa funzionalità

Nonostante la fiduciosa dichiarazione di Min Hee-jin durante la conferenza stampa lasciasse intendere che NewJeans non lo fa, la prospettiva del settore era completamente opposta. La convinzione prevalente era che NewJeans lo facesse davvero.

L’ambiguità che circonda il termine “tessera fotografica casuale” deriva dalla sua somiglianza con il termine “album casuale”.

I NewJeans pubblicarono il loro album di debutto in dieci versioni diverse, inclusa la versione Weverse, con sei versioni specificatamente adattate per ciascun membro. A causa della distribuzione casuale di queste versioni, i fan di NewJeans dovevano anche partecipare a “acquisti folli di album” per ottenere tutte le versioni desiderate.

Sebbene ci siano state critiche riguardo agli eventi di fan sign con vendite push, NewJeans ha anche organizzato vari eventi di estrazione fortunata ed eventi di fan sign per aumentare le vendite di album. Questa mossa strategica alla fine portò al raggiungimento di tre album consecutivi da un milione di venditori, dimostrando che non si trattava di una semplice coincidenza.

Durante la conferenza stampa, Min Hee-jin ha chiarito: “NewJeans non include cartoline fotografiche casuali. Nonostante ci siano state discussioni sull’idea di avere album casuali, il motivo dietro la nostra decisione è perché includere tutte le foto delle celebrità in un album lo renderebbe più simile a un’enciclopedia. Inoltre, avere cartoline fotografiche non casuali porterebbe a confronti naturali sulla popolarità dei membri, cosa che non mi piace assolutamente.”

Sebbene possa sembrare una spiegazione ragionevole, può anche essere percepita come un doppio standard. L’approccio volto a motivare i fan ad acquistare album per raggiungere i propri obiettivi è essenzialmente lo stesso. Gli album arbitrari introdotti da Min Hee-jin potrebbero essere potenzialmente condannati come “non etici” dai futuri produttori.

La fonte può essere trovata su daum .