NewJeans precipita dal n. 1 a fuori dalla top 100 nella reputazione del marchio: un calo scioccante

Minji di NewJeans, che fino alla fine dell’anno precedente deteneva la prestigiosa posizione n. 1, è tra coloro che hanno riscontrato un calo significativo della reputazione del marchio.

Il Korea Corporate Reputation Research Institute ha analizzato i dati completi sui marchi di 680 membri di gruppi femminili dal 20 settembre al 20 ottobre, monitorando l’efficacia del loro personal branding.

Questo mese, Jennie delle BLACKPINK è balzata in prima linea, salendo dal 9° posto di agosto e dal 6° il mese successivo, assicurandosi infine la prima posizione. Karina delle Aespa e Jang Wonyoung delle IVE hanno conquistato rispettivamente la seconda e la terza posizione. Sfortunatamente, Minji delle NewJeans, che era in cima l’anno scorso, insieme a Hanni, che in precedenza si era classificata al 26° posto, non sono comparse nella classifica di questo mese.

Si ritiene che questo notevole calo di classifiche sia legato alle controversie in corso con il loro team dirigenziale. HYBE, la società madre che supervisiona l’agenzia ADOR di NewJeans, ha accusato l’ex CEO, Min Hee-jin, spesso definita “la mamma di NewJeans”, di aver tentato di assumere il controllo della gestione. Min Hee-jin ha respinto con veemenza queste affermazioni, dando origine a una battaglia legale. Il 15 ottobre, Hanni di NewJeans ha testimoniato di fronte all’Assemblea nazionale, denunciando esperienze di bullismo sul posto di lavoro.

All’inizio di quest’anno, i NewJeans si erano classificati al 10° posto nella reputazione del marchio idol, ma sono precipitati al 29° posto a maggio e al 48° a giugno. Nonostante il loro attesissimo ritorno in Corea a maggio e il loro debutto in Giappone a giugno, la loro classifica è ulteriormente scesa al 50° posto a luglio e al 46° ad agosto, uscendo definitivamente dalle classifiche a settembre.

La metodologia per calcolare la reputazione del marchio prevede un’analisi dettagliata dei big data, che misura gli effetti delle attività online dei consumatori sul coinvolgimento del marchio. Questa valutazione incorpora feedback sia positivi che negativi, livelli di attenzione dei media e l’entità dell’interazione e della comunicazione dei consumatori. Inoltre, l’indice di reputazione del marchio valuta il valore del marchio in base all’influenza all’interno del mercato.

Fonte: Nate

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