Il mercato accusa Sweetgreen di furto di proprietà intellettuale per la merce Kale Camo
L’azienda di abbigliamento Market ha sollevato gravi accuse contro la catena di insalate Sweetgreen , sostenendo che quest’ultima ha “rubato” il concept per la sua linea di merchandising Kale Camo lanciata di recente. Il fondatore di Market, Mike Cherman , afferma che questo concept è stato inizialmente lanciato come una potenziale collaborazione, innescando così una controversia nei settori della moda e dell’alimentazione.
L’ascesa del merchandising di Sweetgreen
Sebbene sia principalmente nota per le sue insalate salutari, Sweetgreen si è avventurata nel mercato dell’abbigliamento, lanciando linee di prodotti esclusivi che vanno costantemente esauriti ogni anno. Per l’anno prossimo, hanno svelato la collezione Kale Camo , che comprende una serie di articoli come felpe con cappuccio, pantaloni della tuta, cappelli e tote bag.
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— sweetgreen (@sweetgreen) 12 novembre 2024
La risposta di Sweetgreen e le affermazioni del mercato
Alla luce della controversia, Michael Kotick, Senior Vice President e Head of Marketing di Sweetgreen, ha espresso l’intento dell’azienda con la nuova collezione, affermando: “In Sweetgreen, siamo tutti concentrati a creare momenti che uniscano persone e comunità. Questa collezione cattura ciò che i fan amano di Sweetgreen; speriamo che porti gioia in questa stagione delle feste”.
Tuttavia, poco dopo l’annuncio, Market è andato su Instagram, accusando Sweetgreen di aver rubato il loro concept. Cherman ha affermato di aver presentato un'”idea folle” per una tuta Kale Camo a Sweetgreen a settembre 2023, ma dopo aver proposto la collaborazione, non hanno ricevuto risposta.
Reazione pubblica e sviluppi in corso
Il post su Instagram ha ottenuto una notevole trazione, raccogliendo oltre 23.000 Mi piace in un giorno, superando di gran lunga l’impegno dell’annuncio di Sweetgreen. Il post di Market includeva più diapositive, che mostravano il loro pitch iniziale insieme a screenshot della corrispondenza e-mail risalente a settembre 2023.
Le affermazioni di Market sono state ulteriormente amplificate nella diapositiva conclusiva, in cui hanno criticato Sweetgreen per essersi appropriata della loro idea senza fornire alcuna compensazione, nonostante i notevoli ricavi annuali di Sweetgreen, pari a circa 700 milioni di dollari.
Mentre la controversia si dipana, gli utenti dei social media hanno inondato la sezione commenti del post di Market, con molti che hanno espresso indignazione per le azioni di Sweetgreen. Un commento ha etichettato l’incidente come “rapina”, mentre altri hanno riecheggiato sentimenti di solidarietà per Market, definendo Sweetgreen “Sweetgreed”.
Al momento, Sweetgreen non ha risposto pubblicamente alle accuse riguardanti la linea di prodotti Kale Camo. La situazione continua a evolversi, sollevando questioni critiche sui diritti di proprietà intellettuale nei regni sempre più mescolati di cibo e moda.
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