Nonostante gli Stati Uniti, il Giappone e il Regno Unito siano tradizionalmente considerati i mercati dominanti nell’industria musicale globale per via delle loro dimensioni e influenza, l’emergere di piattaforme digitali come TikTok e Instagram sta sfidando questa percezione. Di conseguenza, i paesi del sud-est asiatico, in particolare la Thailandia, stanno ora svolgendo un ruolo importante nel dare forma all’industria K-pop.
Lo scorso luglio, Alice Ratchadawan, una nota personalità di TikTok dalla Thailandia, ha avuto un ruolo importante nel portare l’attenzione globale sul gruppo indie coreano meno noto Wave to Earth. L’uso da parte di Alice della loro canzone “Bad” come musica di sottofondo nel suo video di proposta ha fatto sì che la traccia diventasse una sensazione virale in tutto il mondo, raggiungendo la vetta della classifica Viral 50 di Spotify in Thailandia. Di conseguenza, gli ascoltatori mensili di Wave to Earth su Spotify sono saliti alle stelle, superando persino alcuni degli artisti più popolari della Corea, tra cui IU.
Secondo Hong Jong Hee, Communications Director di TikTok Korea, il Sud-est asiatico sta prendendo il comando sia nella creazione che nel consumo di contenuti coreani sulla piattaforma. Attualmente, l’Indonesia detiene il primo posto, con la Thailandia che segue da vicino. Nonostante l’Indonesia abbia un mercato musicale più ampio, la Thailandia esercita un’influenza significativa sul K-pop, grazie al successo di artisti come Ten degli NCT, Bam Bam dei GOT7 e Lisa delle BLACKPINK.
Secondo Suwat Wuthichairattana, un produttore veterano con 20 anni di esperienza nell’industria dell’intrattenimento thailandese, il reclutamento di membri thailandesi da parte di etichette musicali coreane è una tattica intelligente non solo per guadagnare fan in Thailandia, ma anche nei paesi vicini come Cambogia, Laos, Myanmar e Vietnam. Questa mossa strategica consente loro di espandere la propria portata nel sud-est asiatico, una regione fiorente e in rapido sviluppo nella scena musicale globale.
Inoltre, le caratteristiche culturali, architettoniche e infrastrutturali distintive della Thailandia la rendono un ambiente ideale per creare brevi contenuti potenzialmente virali sulle piattaforme dei social media.
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