L’effetto Regina delle lacrime e il suo impatto sugli inserzionisti

Il successo di “Queen of Tears” ha dimostrato la competitività del canale tvN e massimizzato il rendimento degli annunci sponsorizzati. I marchi che hanno selezionato gli attori Kim Soo-hyun e Kim Ji-won come modelli stanno sperimentando i benefici dell’effetto “Regina delle lacrime”.

Homeplus ha lanciato con successo la campagna “Foundation Exclusive Super Sale Home Plan” con l’approvazione di Kim Soo-hyun. Il marchio ha eseguito strategicamente sia pubblicità tradizionali che virtuali, concentrandosi sul popolare dramma “Queen of Tears”, che ha portato a un miglioramento significativo nella percezione e nella simpatia del marchio. Allo stesso modo, anche Eider, un marchio outdoor, ha sfruttato l’appoggio di Kim Soo-hyun promuovendo i propri prodotti attraverso spot pubblicitari subito dopo la messa in onda di “Queen of Tears”. Ciò ha comportato un aumento significativo della consapevolezza dei consumatori per la stagione primavera-estate.

kim ji won kim soo hyun miniatura della regina delle lacrime

Dopo aver nominato Kim Ji-won come ambasciatore del marchio, Hanwha General Insurance ha lanciato una campagna pubblicitaria con il concetto di “Regina delle lacrime”. Un rappresentante dell’azienda ha affermato che il successo di questa campagna ha portato a un aumento delle ricerche di Hanwha General Insurance, ottenendo feedback positivi sia all’interno che all’esterno dell’azienda. Ciò ha notevolmente migliorato l’impatto della pubblicità del marchio durante l’intensa stagione assicurativa primaverile.

Durante la stagione primaverile, Kyung Dong Navien ha pubblicato con successo la pubblicità del suo purificatore d’aria Navien, facendo sì che il prodotto raggiungesse il “volume di ricerca mensile più alto” il 21 aprile. Basandosi su questo successo, Kyung Dong Navien ha utilizzato anche pubblicità virtuali dopo la fine del dramma. Allo stesso modo, la pubblicità a metà programma per “La regina delle lacrime” ha portato a un aumento significativo delle ricerche per la “fiala siero 6 settimane” del marchio antietà tedesco Eucerin, con conseguente massimizzazione delle vendite.

Nonostante le preoccupazioni per la crisi economica che incide sull’esecuzione della pubblicità televisiva, CJ ENM ha sottolineato che il successo di ‘Queen of Tears’ dimostra l’impatto della presentazione di ‘buona proprietà intellettuale’ su ‘canali influenti’, che va oltre il branding per influenzare positivamente le vendite.