Le 3 principali esigenze essenziali per il successo di LE SSERAFIM

Il 30 agosto, LE SSERAFIM hanno fatto un attesissimo ritorno con il loro quarto album, intitolato CRAZY, che presenta un video musicale per l’omonima traccia principale. Il ritorno del gruppo ha attirato l’attenzione, soprattutto dopo quella che molti hanno considerato una performance “disastrosa” al Coachella. Mentre la canzone è stata celebrata per il suo ritmo contagioso, l’esecuzione complessiva ha lasciato alcuni fan delusi.

Per garantire un ritorno più trionfale in futuro, LE SSERAFIM dovrà concentrarsi sul miglioramento di alcuni aspetti chiave.

Musica impressionante, manca il concetto

L’aspettativa iniziale di offrire musica di qualità sembra essere stata soddisfatta. “CRAZY” si distingue come una delle offerte K-pop più alla moda dell’anno. Incorpora sapientemente elementi di tech house con un pizzico di phonk, risultando in un suono raffinato che racchiude le caratteristiche distintive del K-pop. Questo album integra strategicamente la musica dance, segnando un cambiamento rispetto alle precedenti influenze latine-hip-hop, con alcune tracce prodotte da BloodPop, noto per le sue collaborazioni con artisti importanti come Justin Bieber, Lady Gaga e Beyoncé, accrescendo ulteriormente l’attrattiva dell’album.

Tuttavia, avere semplicemente della buona musica non è sufficiente. Per ottenere un successo maggiore, LE SSERAFIM dovrebbero prendere in considerazione l’idea di evolvere il loro concept per allontanarsi dall’immagine “feroce” che proiettano attualmente.

La personalità “feroce” del gruppo presenta una contraddizione. I loro testi li ritraggono come un ensemble self-made che incarna il duro lavoro, eppure hanno iniziato il loro viaggio sotto gli auspici di HYBE, portando alcuni a mettere in dubbio l’autenticità delle loro affermazioni in mezzo a controversie sulle esibizioni dal vivo. Ciò ha portato alla perdita di rilevanza della loro immagine “feroce”.

Quindi, un concetto fresco e innovativo sembra più necessario di una semplice modifica. LE SSERAFIM sembra gravitare verso un tema “kitsch”.

Gli elementi kitsch di questo album hanno i loro meriti. Le foto promozionali presentano immagini sorprendenti con temi quali motivi elettrici, capelli arruffati, espressioni esagerate e colori vivaci che ricordano i film horror americani di serie B del XX secolo. Inoltre, i testi menzionano termini come “Pikachu” e “otaku”, insieme alla pronuncia unica di “ragazza” di Kazuha come “gyaru”, che riflette le influenze della sottocultura giapponese.

Mentre lo sforzo di LE SSERAFIM di adottare uno stile kitsch mescolando elementi delle sottoculture americane e giapponesi di serie B è encomiabile, a volte risulta sconnesso, come indossare abiti che non calzano a pennello. Lo svantaggio principale è la mancanza di distinzione. Il loro concept presenta somiglianze con vari altri artisti, tra cui “RBB” delle Red Velvet, Charli XCX, Chappell Roan e aespa, rendendo difficile per LE SSERAFIM ritagliarsi un’identità artistica unica.

Dimostrare il proprio talento?

Un’altra sfida significativa sta nel mettere in mostra i talenti dei membri. Sfortunatamente, “CRAZY” offre opportunità limitate ai LE SSERAFIM di esibire la loro abilità vocale. Le tracce di questo album hanno persino meno variazioni di tono rispetto al loro precedente singolo trap-hip hop “EASY”. Sebbene questa limitazione abbia senso dato il genere tech house, solleva dubbi sul fatto che questa sia stata la scelta stilistica giusta. Omettendo sezioni più complesse che potrebbero mettere in mostra le loro abilità, potrebbero perdere un’opportunità critica.

Tuttavia, LE SSERAFIM non è un gruppo carente di abilità. Ad esempio, Kim Chaewon è riconosciuta per le sue solide basi vocali e capacità interpretative. Mentre il gruppo si imbarca nella promozione del suo nuovo album, ci saranno ampie possibilità di dissipare ogni dubbio sul loro talento. Partecipare a spettacoli musicali dal vivo potrebbe essere un modo efficace per dimostrare la loro crescita.

Prendendo spunto dall’esperienza di SM

In questa fase, LE SSERAFIM non necessita di una campagna promozionale estesa, ma trarrebbe vantaggio dall’esperienza per navigare attraverso la stagnazione, attingendo a strategie di gestione a lungo termine. In questo campo, SM Entertainment brilla.

Un ottimo esempio è aespa. Mentre il pubblico si stancava del loro concetto di “Kwangya”, aespa è entrata in una nuova fase della sua carriera con “Supernova”, che ha sapientemente combinato elementi di capepunk. Questa mossa audace ha forgiato con successo una nuova identità sostenibile che incarnava l’estetica di aespa-core. LE SSERAFIM potrebbero trarre grandi benefici da una simile strategia di rebranding fresco.

Gli ostacoli che LE SSERAFIM stanno attualmente incontrando rappresentano un’eccellente opportunità per HYBE di mostrare la loro capacità di guidare l’industria del K-pop verso una direzione più sana. Sebbene “CRAZY” possa lasciare alcuni fan desiderosi di altro, il potere delle star intrinseco dei membri è innegabile. Con le giuste strategie in atto, hanno il potenziale per fare un forte ritorno. Speriamo che LE SSERAFIM possano riprendersi la scena tra gli applausi dei loro sostenitori.

Fonte: Daum

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