Twitch punta ad aumentare la visibilità degli streamer con strategie ispirate a Netflix

Twitch ha annunciato la sua intenzione di promuovere gli streamer in modo simile a come Netflix promuove i suoi programmi di punta.

Negli ultimi anni, la creazione di contenuti e lo streaming si sono consolidati come valide opzioni di carriera per giocatori e intrattenitori online. Le iniziative di successo su piattaforme come YouTube, TikTok o Twitch possono fungere da trampolino di lancio per il riconoscimento mainstream.

Abbiamo assistito a questa tendenza con personalità come Ninja, le sorelle D’Amelio e Jake Paul. Nonostante l’impennata di popolarità di Ninja qualche anno fa, la scena dello streaming ha visto ultimamente meno nuovi successi.

Innegabilmente, Twitch vanta molte figure di spicco all’interno della sua comunità e, se seguite da vicino il panorama dello streaming, sicuramente le riconoscerete. Per amplificare la loro portata, il servizio di proprietà di Amazon sta traendo ispirazione dalle strategie promozionali di Netflix.

Rachel Delphin, responsabile marketing di Twitch, ha dichiarato a The Drum che l’enfasi dovrebbe essere posta sul “marketing e sul supporto” degli streamer esterni alla piattaforma.

“Proprio come un servizio di streaming che presenta contenuti piuttosto che il marchio stesso… operiamo come una raccolta di marchi, quindi una parte significativa della nostra missione riguarda l’abilitazione, l’empowerment e l’educazione degli streamer”, ha osservato.

loghi di kick, twitch e youtube affiancati — Calcio/Twitch/YouTube

Sebbene Kick e YouTube siano concorrenti diretti di Twitch, quest’ultimo adotta un approccio simile a quello di Netflix.

Questo approccio rispecchia i sentimenti del CEO di Twitch Dan Clancy, che in precedenza aveva affermato che Netflix rappresenta il principale concorrente di Twitch, piuttosto che YouTube o alternative come KICK.

“Gli spettatori spesso interagiscono con Twitch per periodi prolungati, a volte fino a due ore. In un certo senso, funzioniamo come una piattaforma social, long-form, user-generated content [UGC]. Quindi, ci troviamo posizionati tra i servizi di streaming televisivo e i social network”, ha affermato Clancy in un’intervista con Fortune a giugno.

Sebbene Twitch abbia recentemente attenuato la sua pratica di offrire contratti sostanziali agli streamer, in passato promuoveva pesantemente questi accordi. Potrebbe presto esserci una rinascita di tali sforzi promozionali.

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