Comprendere la relazione tra NewJeans e ADOR: motivi per cui ADOR non ha sospeso completamente le attività di NewJeans

Il 13 gennaio, ADOR ha avviato azioni legali mirate ai propri artisti, annunciando: “La scorsa settimana, abbiamo presentato un’ingiunzione alla Corte distrettuale centrale di Seoul contro i membri di NewJeans per ‘Preservazione dello status di agenzia di gestione e divieto di contratti pubblicitari indipendenti'”. Questa mossa segue la conclusione delle recenti attività promozionali di NewJeans, portando a speculazioni all’interno del settore su potenziali scontri legali tra ADOR e le stelle nascenti del K-pop.

Secondo l’ADOR, lo scopo dell’ingiunzione è duplice: affermare il ruolo dell’ADOR come agenzia di gestione degli artisti e impedire ai membri di NewJeans di stipulare accordi pubblicitari o iniziative promozionali in modo indipendente fino a quando il tribunale non avrà raggiunto un verdetto sulla validità del loro contratto esclusivo, attualmente previsto per il processo nel dicembre 2024.

La situazione era stata prevista in seguito alla conclusione degli impegni di NewJeans dopo i Golden Disc Awards del 4 gennaio 2025. Le voci di imminenti azioni legali hanno iniziato a circolare all’interno dell’industria musicale, alimentate dalle discussioni tra i dirigenti di HYBE su potenziali misure ingiuntive durante le interazioni con i rappresentanti dei media.

Si prevede che la prossima udienza in tribunale avrà un impatto significativo sulla capacità di NewJeans di agire in modo autonomo. Sebbene la controversia relativa all’esclusività del contratto possa estendersi per un anno o due, la risoluzione dell’ingiunzione avviene in genere nel giro di pochi mesi, approssimativamente 2 o 3 mesi.

Una sentenza a favore dell’ingiunzione di ADOR impedirebbe immediatamente a NewJeans di perseguire qualsiasi iniziativa indipendente. Al contrario, se il tribunale respingesse l’ingiunzione, NewJeans sarebbe libera di continuare le proprie attività senza impedimenti.

È interessante notare che ADOR non ha cercato di fermare completamente le attività di NewJeans; al contrario, l’attenzione è rivolta direttamente al divieto di contratti pubblicitari indipendenti. Nonostante le continue tensioni legali, NewJeans continua a godere di una certa importanza nel settore. Si sono classificati al primo posto tra i cantanti sotto i 30 anni nel recente sondaggio Gallup e si sono assicurati la prima posizione nella categoria pubblicitaria dei Korea First Brand Awards del 2025, sottolineando la loro solida influenza nel settore pubblicitario. ADOR ha persino ammesso di aver ricevuto numerose proposte pubblicitarie ed eventi per il gruppo.

Concentrandosi sul blocco dei contratti pubblicitari, ADOR sembra prendere di mira strategicamente gli aspetti finanziari delle attività indipendenti di NewJeans, con l’obiettivo di riportare il gruppo sotto la sua gestione.

Il nocciolo di questo conflitto legale ruota attorno al mantenimento della posizione autorevole di ADOR come agenzia di gestione di NewJeans. Mentre la risoluzione definitiva riguardante lo status di agenzia sarà affrontata nella causa principale, la questione immediata per la corte è chi detiene l’autorità di negoziare contratti pubblicitari nel frattempo.

Se il tribunale dovesse schierarsi con ADOR, la strategia dell’agenzia sarà considerata un successo. Al contrario, un licenziamento potrebbe avere ripercussioni indesiderate per ADOR.

Dopo i loro impegni in Giappone all’inizio di dicembre, NewJeans ha abbandonato gli alloggi di ADOR e da allora ha affrontato il suo rapporto con l’agenzia come una partnership focalizzata esclusivamente sul rispetto degli impegni contrattuali in sospeso. I resoconti indicano che i membri di NewJeans ora si recano individualmente all’ufficio di ADOR per le mansioni richieste e se ne vanno separatamente dopo i loro impegni.

In questo contesto, ADOR avrebbe aumentato gli sforzi di sorveglianza. Si sostiene che il personale HYBE sia stato impiegato per monitorare gli spazi abitativi precedentemente occupati di NewJeans, intensificando la supervisione poiché molti coordinatori delle prestazioni e manager associati al gruppo hanno lasciato ADOR.

Questa crescente tensione tra le due parti suggerisce che la sentenza della corte influenzerà in modo significativo i futuri percorsi sia di NewJeans che di ADOR.

Inizialmente, i NewJeans avevano pianificato una serie di eventi, tra cui un concerto per i fan nazionali dopo il loro tour in Giappone, insieme a un tour mondiale e all’uscita di un nuovo album programmato per l’inizio del 2025. Tuttavia, questi piani hanno incontrato battute d’arresto a causa della disputa in corso con l’agenzia, lasciando il loro programma per l’anno in sospeso. ADOR afferma di avere già in cantiere attività per i NewJeans, come un album completo e incontri con i fan, esprimendo il desiderio di un dialogo aperto con i membri del gruppo.

Con l’avvicinarsi della primavera, resta da vedere come si svilupperà la carriera dei NewJeans. Se intraprenderanno un percorso indipendente o se ADOR rivendicherà la piena autorità sulle loro attività è una questione che verrà presto svelata, in linea con la fioritura dei ciliegi.

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