I nuovi formati pubblicitari di YouTube e la reazione negativa degli utenti: una preoccupazione crescente
YouTube ha recentemente lanciato una serie di nuovi formati pubblicitari rivolti ai marchi, ma questa iniziativa ha suscitato notevole frustrazione tra gli utenti, che si sentono sommersi da contenuti pubblicitari.
L’ondata crescente di pubblicità
Molti spettatori su YouTube stanno esprimendo le loro preoccupazioni per il crescente numero di pubblicità che interrompono le loro esperienze di visione. Le lamentele non riguardano solo la quantità; gli utenti segnalano anche di incontrare ancora pubblicità nonostante l’abbonamento a YouTube Premium, in particolare dopo i recenti aumenti di prezzo in vari Paesi.
Nuove opportunità pubblicitarie per i marchi
In risposta alle esigenze degli inserzionisti, YouTube sta lanciando formati pubblicitari che consentono ai marchi di indirizzare specificamente il pubblico su YouTube Shorts, che ora può presentare video della durata massima di tre minuti. Secondo Melissa Hsieh Nikolic, Direttore della gestione dei prodotti per gli annunci di YouTube, questa mossa posiziona YouTube come una piattaforma in cui le aziende possono connettersi efficacemente con i consumatori in ogni fase del processo di acquisto.
“Stiamo introducendo controlli di acquisto del formato per consentire la personalizzazione, così potrai fare cose come eseguire una campagna esclusivamente nel feed Shorts o una campagna che mostra solo la tua creatività orizzontale in-stream”,
Inoltre, YouTube ha in programma di implementare funzionalità che soddisfino la natura coinvolgente e interattiva degli spettatori di Shorts. Entro la fine dell’anno, gli adesivi sugli annunci Shorts saranno disponibili per tutti i rivenditori, arricchendo ulteriormente il panorama pubblicitario.
Aumenta la frustrazione degli utenti
Pubblicità ancora più invadenti di u/Ominous_Rogue su YouTube
Un utente ha descritto la propria esperienza come sempre più frustrante, affermando:
“Uso YouTube da anni, ma gli annunci pubblicitari stanno diventando troppo fastidiosi: cos’è questo? Ora devo chiudere un popup mentre scorro Shorts?”
Questo sentimento è stato condiviso da un altro utente che ha sottolineato che le pubblicità nascondono i contenuti video, affermando:
“YouTube Shorts ora inserisce banner pubblicitari sopra i contenuti dell’utente dall’annuncio che hai appena superato, oscurando parte del corto.”
Reclami precedenti e ostacoli ad Ad-Blocker
Questa reazione segue le precedenti lamentele riguardanti le pubblicità intrusive che compaiono nelle schermate di pausa, il che indica che l’insoddisfazione degli utenti non è un problema nuovo. Oltre a ciò, YouTube ha intensificato la sua repressione degli ad-blocker, introducendo misure volte a rendere sempre più difficile eludere del tutto le pubblicità.
Mentre YouTube continua ad ampliare le sue capacità pubblicitarie, resta da vedere come la piattaforma affronterà il crescente malcontento tra la sua base di utenti. Bilanciare le esigenze degli inserzionisti con un’esperienza di visualizzazione di qualità sarà fondamentale per il successo continuo della piattaforma.
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