レッドロブスターの愛好者たちは、レストランチェーンの破産申請の報道を受けて、愛されているチェダーベイビスケットをもう食べられなくなるかもしれないと懸念を表明している。
近年のエイプリルフールのいたずらの成功など巧妙なマーケティングキャンペーンにもかかわらず、レッドロブスターはロブスターディナーと有名なチェダーベイビスケットで人気の店であるにもかかわらず、苦戦を続けている。
ブルームバーグが4月16日に発表した報道によると、レッドロブスターは債務を整理し通常通りの営業を続けるために連邦破産法第11章の適用を申請することを検討しているという。同チェーンは過去数年、わずか2年で3人目のCEOを任命するなど、いくつかの課題に直面している。
第11章破産の説明
米国の裁判所によれば、連邦破産法第 11 章に基づく破産事件は一般に「再建」破産と呼ばれています。このタイプの破産では、債務者は事業の運営を継続し、管財人の権限と義務を保持できます。また、追加資金の借入を裁判所の承認を求めることもできます。これは基本的に、破産状態にあるにもかかわらず、レッド ロブスターが通常通りの営業を継続できることを意味します。
エビはレッドロブスターの破産にどのように影響したのでしょうか?
エビ食べ放題はブランドにとって悪いアイデアだった
レストランビジネスのレポートによると、レッドロブスターの衰退は「リーダーシップの問題、厳しい経済情勢、エビ食べ放題の人気」に起因すると考えられる。
2022年、レッドロブスターは3,300万ドルの損失に直面し、16店舗を閉鎖せざるを得ませんでした。顧客を呼び戻すため、同社は2023年夏に20ドルでエビ食べ放題のキャンペーンを導入しました。このキャンペーンは大ヒットし、多くのシーフード愛好家を惹きつけましたが、ニューヨークタイムズ紙の報道によると、店舗に大量のエビを供給するコストにより、四半期で1,100万ドルの損失が発生しました。
同ブランドの現在の所有者であるタイ・ユニオン・グループは2014年に同チェーンを210万ドルで購入し、現在は売却に向けて準備を進めている。
こうした課題にもかかわらず、レッド ロブスターは 650 店舗を展開し、米国で依然として強い存在感を維持しています。たとえこのチェーンが売却されたとしても、現在の 1,100 万ドルの支出の代わりに、ブランドを再構築したり、費用対効果の高いマーケティング戦略を実施したりできる可能性があります。
レッド ロブスターは最近破産申請を検討したが、今のところ倒産はしていない。この決定は、負債の管理ではなくブランドの構築に集中できるため、同社にとってむしろ利益となるかもしれない。マクドナルドやウェンディーズなど他のファストフード チェーンも過去に破産申請したことがあることは注目に値する。これがレッド ロブスターの将来にどのような影響を与えるかはまだ不明だ。
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