有名人が平均価格を大幅に上回る価格で商品を宣伝・販売し、世間の怒りを買った例は数多くある。
最近、ダビチのカン・ミンギョンは自身のオンラインショッピングモール「Àvie muah」でクランチを5万9000ウォンで販売し、非難を浴びた。シルクブランドとコラボし、100％シルク、幅21センチの生地など高品質の素材を使用していると主張していたにもかかわらず、高すぎる価格だと非難された。
コン・ヒョジンはアップサイクルプロジェクトを通じて製作した携帯電話ケース製品を8万9000ウォンで販売したが、彼女の意図は善意によるものだった。しかし、多くの人が製品の価格の高さに疑問を呈した。
歌手チョン・ソミは最近、自身のビューティーブランド「GLYF」を立ち上げたが、その最初の製品であるハイライターの価格は4万3000ウォンだ。この価格は、他の韓国ブランドの2万3000～3万ウォンの価格帯よりも高いため、批判を浴びた。さらに、ブランドの公式サイトで、気が変わったり注文ミスをしたりしても予約注文のキャンセルはできないと明記されていたため、反発が起きた。しかし、「GLYF」を運営するBubble Koreaは、この情報は誤りであると明言し、誤報によって不便を招いたことに対して謝罪した。
チョン氏はこの製品をめぐる論争を認識していたようだ。彼女はレオジェイのビューティーチャンネルに出演し、この問題を取り上げ、製品開発への自身の関与を明らかにした。チョン氏によると、彼女は製品の製造に使われる小さな真珠のグラム数に細心の注意を払い、製品の色と耐久性を注意深く監視したという。
こうした否定的な反応に直面したとき、「CEO」の役割を担った著名人は通常、自分がプロジェクトに関与し、製品について徹底的に研究・調査したと主張する。しかし、多くの人は、自社製品の高額なコストを正当化するのは難しいと感じている。
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