僕のヒーローアカデミアとピザ・ラのマーケティング目的のコラボレーションは、オンラインで大きな注目を集める大成功を収めたキャンペーンにつながりました。日本ではさまざまなブランドがアニメや漫画のフランチャイズと提携することが一般的です。これらのブランドの中で、ピザ・ラは日本でよく知られたピザチェーンであり、人気ではドミノ・ピザに次ぐ第2位です。
最近の僕のヒーローアカデミア×ピザーラのコラボでは、ピザーラの制服を着たデクをフィーチャーした広告が制作されました。両者のコラボは以前にも行われましたが、この特定のキャンペーンは残念ながら否定的な理由で大きな注目を集めています。
このキャンペーンのタイミングは悪かったものの、最新章の内容に対するファン層の強い反応と一致しています。実際、あるファンはこれを「史上最悪のタイミングの公式マーケティング」とさえ呼んでいます。デクに関するファン層の現在の意見と、それが僕のヒーローアカデミア×ピザラの広告キャンペーンにどのような影響を与えたかを見てみましょう。
この記事には漫画の重大なネタバレが含まれているので注意してください。
僕のヒーローアカデミア×ピザーラのコラボがタイミングが悪かったとファンが思う理由
マンガが物語のエピローグ段階に移行すると、デクの運命がついに明らかになる。死柄木弔とAFOとの激しい戦いの後、彼はワン・フォー・オールの個性を失うことになる。ワン・フォー・オールはシリーズで最も強力な個性の1つであり、デクの能力が制限されるため、この喪失は壊滅的である。
同様の状況では、インターネットユーザーは頻繁にミームを作成し、キャラクターを荒らす。デクもこの現象から逃れられず、彼の能力はファストフード店で働くのにしか向いていないと多くの人が考えていた。これはオンラインで大きな注目を集め、ファンはデクをピザの配達員かハンバーガーのシェフとして想像した。
『僕のヒーローアカデミア』とピザーラのコラボは、デクをピザ配達員として描くという、すでに確立されたトレンドに沿ったものだった。このイラストは、愛されコミカルなイメージを現実のものにしたもので、漫画読者にとっては非常に面白かった。しかし、アニメ化はまだストーリーのその段階に達していないため、なぜこの広告キャンペーンがタイミングが悪かったのか、アニメだけのファンには理解できないかもしれない。
前述のコラボレーションに対するファンの反応
「デクは連載終了後、ファストフード店員を殴っていない」とあるファンは語った。
「待って、なぜ？」と別の人が言った。
「「私はかつて本当のヒーローだった！」ピザを箱に入れておいてよ」とあるネットユーザーは言った。
ファンがファストフードの流行を受け入れていることは明らかだが、「僕のヒーローアカデミア X ピザーラ」のイラストにおけるデクの描写は、デクにとって何の恩恵も与えていない。結果的に、個性がなければ、デクはあまり役に立たないかもしれない。ファンは、デクがファストフード店員であるのを見て悲しみ、同情した。
「これに気づかない人がうらやましい」とあるファンは言った。
「間違いなく宇宙で最悪のタイミングだ」と別の人が言った。
「堀さんはミームに気付いているはずだ」とあるネットユーザーは言った。
漫画の読者は、作品の中で愛する主人公の運命を知らないにもかかわらず、アニメだけのファン層を羨ましく感じていた。さらに、一部のファンは最近のキャンペーンのタイミングをすぐに指摘し、作者の堀越耕平が人気のミームを知っていたのではないかと考えた。それでも、この少年漫画のファンはキャンペーンに大いに楽しませられた。
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