11月に開催されるプラスチック廃棄物問題に取り組む国連の政府間会議に先立ち、K-POPファンはプラスチック汚染との戦いで重要な役割を果たしている。ユニークな形の抗議活動として、ファンは人気グループBTSのレーベルHYBEのソウル本社に集まり、K-POP業界内で環境に配慮した取り組みを推進した。
Kpop4Planet が始めた「プラスチックアルバムの罪」キャンペーンは、操作的なアルバムマーケティング戦略から脱却するファンの象徴として人形を披露する強力なショーを披露しました。Kpop4Planet は、K-POP エンターテイメント企業がランダムフォトカードシステム、ファンサイン抽選、アルバムの多数のバージョンなどの非倫理的なマーケティング手法に頼って、ファンに大量購入を強要していると主張しています。そのような企業の 1 つである HYBE は、総資産が 5 兆 2,500 億ウォン (約 39 億ドル相当) という大手 K-POP エンターテイメント企業であり、これらの欺瞞的なマーケティング戦術を採用している企業の 1 つです。
HYBEは2023年の持続可能性報告書で「持続可能なエンターテインメントのビジョン」を掲げているが、同社の行動により、2022年から2023年の間にアルバム制作におけるプラスチックの使用量が77.9%も大幅に増加した。さらに、韓国企業統治・持続可能性研究所（KCGS）は、HYBEの環境パフォーマンスを4大エンターテインメント企業の中で最低と評価した。
Kpop4Planetが韓国と世界のファン14,000人を対象に行った調査によると、K-POPファンの36.5%は、CDアルバムのパッケージに収録されているK-POPグループのメンバーの個人写真であるフォトカードを手に入れるために、複数のアルバムを購入せざるを得ないと感じており、27.7%は、お気に入りのアーティストのファンサイン会などの限定イベントに参加するチャンスを増やすためにアルバムを購入している。このデータは、K-POPのマーケティング戦略を根本的に変える必要があることを浮き彫りにしている。
韓国議会筋によると、エンターテインメント企業によるプラスチック廃棄物の生産量は過去6年間で14倍に増加している。デジタルストリーミングの増加にもかかわらず、K-POPの物理的なアルバムの需要も大幅に増加しており、2023年にはトップ400だけで1億1600万枚以上が販売される予定だ。
HYBEは2023年にアルバムの売上が4,360万枚と目覚ましい伸びを示し、世界のエンターテインメント業界に大きな影響力を持つことから、プラスチック汚染の撲滅、温室効果ガスの排出削減、エンターテインメント業界の持続可能性の促進に向けて取り組む社会的責任を負っています。
2021年にKpop4Planetが「No K-pop on a Dead Planet」キャンペーンを開始したにもかかわらず、業界は持続可能性に向けてわずかな前進しか遂げていません。FSC紙、デジタルアルバム、溶解式フォトカードの導入など、いくつかの対策が講じられていますが、これらの行動は過剰なプラスチック廃棄物という主な問題に十分に対処しておらず、表面的な解決策に焦点が当てられています。
このパターンはKポップだけに限ったことではない。テイラー・スウィフトのような有名ミュージシャンも同様の行為に関与したことで非難を浴びており、同じくアーティストのビリー・アイリッシュは、エンターテインメント業界が環境責任よりも売上数を重視することを公然と非難している。
ミュージック・サステナビリティ・アライアンスの役員であるカート・ランガー氏によると、ファンに複数枚購入してもらうために同じアルバムの複数のバージョンをリリースするという現在の慣行は、業界の持続可能性に向けた取り組みに反するものである。この戦略は環境に悪影響を与えるだけでなく、最も熱心な支持者はアルバムの複数のバージョンを購入できる人々であるという印象を与え、ファンの間に経済的な格差を生み出している。
2024年8月、Twitter上でグローバルオンラインキャンペーンが開催され、韓国と世界各地から1万2000人を超えるK-POPファンが集結した。その目的は、エンターテインメント業界に対し、ファンに大量のアルバム購入を強要する慣行をやめるよう促すことだった。投票者によると、HYBEなどの企業が使用するマーケティング戦略の中で最も嫌われているのは、アルバム購入をファンサイン会への参加手段として使うことだ（42.8%）。
「ENHYPENのファンであり、米国カーネギーメロン大学韓国学客員助教授のマチュー・ベルビギエ氏によると、企業がアルバムに大豆インクなどの環境に優しい材料を使用する最近の努力は、ファンが本当に望んでいることを十分に理解していない。むしろ、エンターテインメント企業はファンがサイン会に参加する方法を考え直し、フォトカードコレクションを完成させるために廃棄物の発生を促さない代替システムを導入すべきだ。」
同グループはツイッターでオンライン投票を実施した後、HYBEに公開書簡を送り、ファンの懸念に対処し、ファンを騙して同じアルバムを複数枚購入させるマーケティング戦略をやめるよう求めた。現時点では、同エンターテインメント企業から回答はない。
「韓国のKpop4Planetの活動家であるDayeon Lee氏は、気候危機の勢いと釜山で間近に迫った国連プラスチック会議を利用して、HYBEが責任を取り、必要な変化を主導することを期待していると述べた。」
「イ氏は、K-POP業界の成功においてファンが果たす重要な役割を強調し、HYBEはファンの声を考慮に入れるべきだと述べた。イ氏と他のファンは、HYBEが要求に応じるまで、誤解を招くマーケティング戦術の終結を訴え続ける決意だ。」
同様に、Kpop4Planet は、環境と愛する K-POP アイドルに情熱を傾ける熱心な K-POP 愛好家によって 2021 年に開始された気候イニシアチブです。
情報源はKpop4Planetです。
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